"El gran adversario es el control remoto"

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El gerente de programación de Canal 10, Heber Villar, adelantó a El País que entre sus apuestas más importantes para este verano está el programa de entretenimientos No te olvides de la canción, en su versión chilena.

Enero traerá grandes cambios para el canal uruguayo y el principal atractivo está en el espacio que tiene a su cargo Rafael Araneda, uno de los presentadores más famosos de Chile, que en 2011 condujo el Festival de Viña del Mar.

Se trata de No te olvides de la canción y viene a ocupar el espacio que dejará vacante Yo y tres más y Salven el millón durante el verano. "Tenemos que darle vacaciones a la gente y entonces, a pesar del éxito obtenido en horario central, el ciclo no puede continuar todo el año. Lo que haremos será sustituir un juego por otro juego", explica Villar a El País.

No te olvides de la canción -que irá de martes a viernes a las 21 horas- es un "game show" internacional que se realiza en varios países y Canal 10 escogió la versión chilena por sus características espectaculares a nivel de producción. "El participante tiene que cantar junto con una orquesta y un coro en el estudio, y en determinado momento todos paran para ver si es capaz de recordar solo la primera estrofa que sigue de la letra. El premio es de 20 millones de pesos chilenos. Y su formato, como programa de entretenimientos, está más que probado", adelanta el directivo.

Por su parte, Yo y tres más y Salven el millón -una de las propuestas con mayor rating en horario central del canal durante 2011- volverá en marzo con un gran trabajo de preproducción detrás. Según agrega Villar, "la gente está respondiendo muy bien al llamado para concursar y se forman colas enormes en el Palacio Sudamérica donde se realizan las pruebas. Creemos que va a tener aún más repercusión el año próximo por el nuevo esquema que implementamos. Es un formato que fue éxito en todo el mundo y nosotros también estamos muy satisfechos".

Pero el verano de Canal 10 traerá consigo mucho más. También en horario nocturno, a las 22 horas (de martes a viernes), estrenará ¿Quién eres tú?, una telenovela rodada en Colombia que se basa en el libro La usurpadora. Es el título que Televisa usó como anzuelo al inaugurar su nueva cadena de habla hispana en Estados Unidos.

Por otra parte, Ana Obregón regresará a la pantalla del 10, con otra comedia hilarante: A las once en casa, que haciendo gala a su rótulo irá a las 23 horas de martes a viernes. Su argumento resulta infalible. Ángel es un dibujante estresado y nervioso; su exmujer Olga, que además es su jefa no deja de agobiarlo, y su actual esposa Paula, enamorada y consentidora, completan el triángulo protagonista.

La cuarta incorporación será una historia muy conocida: la del doctor Gregory House. El genio inconformista irá de lunes a viernes a las 18:30 horas y Canal 10 promete emitir todas sus temporadas (que hasta la fecha son siete). "Dr. House es esencialmente un personaje, más allá de la bondad de sus libros y de su historia que es tan atrayente. Las características del personaje representan la atracción principal, entonces quien lo sigue quiere verlo todos los días, por eso la mejor ubicación es de lunes a viernes antes del noticiero central", comenta Villar, revelando que House significa "una apuesta económica importante".

Al referirse a los números, el gerente del 10 asegura que "es mucho más caro producir una ficción en Uruguay que comprar cualquiera de estos productos hechos afuera" y que en este caso, los cuatro títulos que se suman a la pantalla estarán a prueba y evaluación, porque "de acuerdo a su repercusión, ingresarán o no a la nueva temporada que comenzará en marzo".

El trabajo del gerente de programación no es sencillo, y hay tanto de análisis de mercado y de la calidad de las producciones y sus contenidos, como de intuición al momento de decidir qué comprar o producir. En diálogo con El País Villar arrojó algunas claves. "La verdad la tiene el público y los principales competidores no son los otros canales sino el control remoto. Las preferencias son cambiantes, pero hoy el género de mayor repercusión a nivel mundial es el `game show`. La gente quiere el entretenimiento".

Señala que las plazas productoras de ficción más importantes de América Latina son Brasil, México y Argentina, gracias a la capacidad de colocar sus tiras en otros países y a gran escala. Esto permite a su vez, hacer una mayor inversión.

Para Uruguay es más complejo. Sin embargo, Canal 10 prioriza la producción nacional y de cara a 2013 está en condiciones de anunciar que mantendrá todos los espacios que estuvieron en el aire en 2011, desde Arriba Gente hasta Consentidas. Está previsto también que en verano se reponga Bienes gananciales, la sitcom protagonizada por Karina Vignola y Gaspar Valverde, que no obstante, no tendrá segunda temporada.

Hasta el momento la ficción con mayor proyección internacional de Canal 10, es Dance (con actores argentinos y locales) que fue tapa de la revista del Festival de Cannes y encontró comprador en Italia.

Además desde hace cinco años, el gerente aplica la selección de proyectos mediante "pitching", una instancia en la que los realizadores deben defender su idea bajándolos a tierra. El "pitching" de este año contó con la participación de Gustavo Yankelevich.

Para Canal 10 el 2012 fue un buen año y en materia de rating funcionó mejor el segundo semestre que el primero. Entre los aciertos estuvo Hay una cosa que te quiero decir, ubicada entre las preferencias del público. "El balance es muy bueno porque volveremos a tener en pantalla las principales producciones que tuvimos en la segunda parte de 2012. Esto marca un nivel de satisfacción que no es menor", expresa Heber Villar. Para él "cuando hay un fracaso nunca es culpa del público". "En todo caso somos nosotros los que elegimos mal, porque además el televidente no tiene paciencia". La premisa sigue siendo "no irse por las ramas" y ofrecer contenidos que sean entendibles por "Doña María".