Ventas de electrodomésticos pese a la crisis energética

Es sostenida la recuperación de las ventas de electrodomésticos revelaron a El País empresarios del sector consultados. El último año la denominada "línea blanca" registró un incremento del 45,4%, según revela un informe de la Cámara Nacional de Comercio y Servicios de Uruguay. Mientras tanto, las importaciones de electrodomésticos aumentaron un 85,9%, mientras que los precios de los productos en la venta al público se mantuvieron estables.

Las empresarios consultados coincidieron en que la denominada "línea blanca", que incluye refrigeradores, cocinas y lavarropas, fue la que acusó una mayor expansión, incidiendo claramente en los resultados totales. De todas formas, la tendencia al crecimiento no logra alcanzar los guarismos de comercialización de 1998 y algunas empresas consideran que restan aún algunos años para igualar esos niveles. Se trata de uno de los rubros que "sintió la crisis de 2002 con mayor fuerza", ya que se estima que durante ese año las ventas cayeron en un 55%.

EXPECTATIVA. En la sección electrodomésticos del Hipermercado Géant confirmaron a El País que, entre otros factores, la estabilidad del valor del dólar permitió que los clientes regresen a la compra de electrodomésticos y que los precios no hayan aumentado.

En el primer trimestre de 2005 se mantiene la tendencia en relación a igual período del año anterior, principalmente en la venta de freezers, heladeras, cocinas y productos de avanzada como televisores con tecnología LCD y artículos informáticos.

La venta de reproductores DVD exhibió un importante crecimiento durante 2004, y también una notoria baja de precio.

Según se informó, las expectativas para 2005 "son muy buenas, y existe la confianza de que el sector mantenga los síntomas de recuperación después de una crisis que lo afectó muy fuerte, principalmente en el segundo semestre de 2002".

AUSPICIOSO. Por su parte, Marcelo Zador, gerente comercial de Barraca Europa, consideró que a grandes rasgos los datos del informe coinciden con la situación de la empresa.

Venimos experimentando un claro crecimiento en relación a los últimos dos años, tanto en unidades como en volúmenes totales de venta", afirmó. Si bien la mercadería que comercializa Barraca Europa, en un 80% proveniente de Brasil, mostró en los últimos meses una leve tendencia a la suba de precios, "la gente continúa comprando, lo cual indica que el mercado está auspicioso", subrayó.

Zador confirmó el incremento de las ventas en toda la "línea blanca" y agregó que la empresa está realizando una apuesta fuerte en líneas de audio y aire acondicionado, también con resultados muy buenos".

Según afirmó el ejecutivo, las expectativas de la empresa son de llegar al 2010 con un nivel de ventas que estará en un 60% de lo que fue 1998.

Si bien la tendencia es muy positiva y el cambio de escenario nos está favoreciendo, preferimos planificar el futuro con cautela", indicó.

El gerente general de Philips Uruguay, Genaro Celentano, explicó que la crisis de 2002 marcó "un punto de inflexión" para el rubro electrodomésticos y que aún no se han alcanzado las cifras de otros años. De todas formas, expresó que la tendencia hacia el crecimiento en los volúmenes de comercialización son muy claras.

En el caso de Philips, los productos de su línea que han experimentado mayor incremento de ventas son los televisores, equipos de audio, aparatos de cuidado de belleza y artefactos de iluminación en bajo consumo.

Según Celentano, "las expectativas para este año son de mantener el porcentaje de crecimiento que maneja el informe y las ventas de estos primeros meses señalan que es muy probable que así suceda".

Los denominados gasodomésticos están presentes en el mercado uruguayo desde hace varios años, aunque su nivel de inserción todavía es bajo.

Según las fuentes del ramo consultadas, las ventas de estos productos están todavía muy por debajo de los artefactos eléctricos, que siguen siendo los preferidos por los consumidores uruguayos.

En nuestro país no existe todavía una cultura del gas natural, por lo cual la penetración de los gasodomésticos se ha dado pero en forma muy lenta", señaló Marcelo Zador, de Barraca Europa. Los hábitos de consumo hogareño en Uruguay han estado siempre asociados con la energía eléctrica, y es uno de los factores que más ha incidido en la escasa expansión de los productos gasodomésticos.