"Desafío Joven" es un programa impulsado por la empresa Shell y la Asociación Cristiana de Dirigentes de Empresa, que se realizó por primera vez en Uruguay. Está dirigido a jóvenes entre 18 y 27 años y la clave está en el proceso de aprendizaje, por el que los jóvenes aceptan el desafío de crear su propia empresa, impulsando sus ideas. De la primera experiencia en nuestro país participaron 393 jóvenes, de los cuales se trabajó con cien participantes con proyectos tan dispares como cria de caracoles, fabricación de panes o un cybercafé montado en un ómnibus adaptado a tales efectos y destinado a los turistas. En noviembre se seleccionó a los diez finalistas, y de ellos el jurado eligió a tres ganadores. Ricardo Bonner, con su proyecto "Cabalgatas en Uruguay" obtuvo el primer premio de 4 mil dólares, el segundo premio de 2 mil dólares fue para el proyecto de Natalie Masagnez" "Emergencia y mantenimiento de inmuebles", mientras que Maria Eugenia Lorenzo, con su proyecto de "Producción y comercialización de hongos comestibles " recibió el tercer premio de 1.000 dolares.
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