Con una inversión de US$ 100.000, La Selva lanzó una campaña para su producto Yerba para Nerviosos. La estrategia pretende captar a tomadores de mate de yerba común, rubro liderado por Canarias con un 70%, según explicó Rafael Ordóñez, director de El Club, la agencia responsable.
Sin embargo, en medicinales (un 10% del total de yerbas), La Selva lidera con un 8% de las ventas.
El eje creativo de la campaña, que resultó ganadora en una licitación cerrada, consiste en la reivindicación de los conceptos de tranquilidad y armonía al tomar mate, aclarando que no hay que estar enfermo para tomar este tipo de infusión.
El producto contiene un mínimo porcentaje de yuyos que contrarrestan el nerviosismo, ansiedad e insomnio, con la ventaja de que no alteran el sabor del mate, aseguran en la compañía.
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