Rodaron el primer aviso 3D en Uruguay

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Es el primer comercial "en serio" filmado y pensado desde el arranque en 3D que se realiza en Uruguay y se rodó el viernes pasado. La responsable es Zur Films, la única productora en el medio local que, apenas a un año de fundada, apostó a traer al país la tecnología específica para hacerlo.

El comercial, que podrá verse en las salas 3D de MovieCenter, promociona el consumo de las leches Conaprole en asociación con la película Cars 2, de Disney, cuyo estreno está programado para las vacaciones de invierno.

"Hace muchos meses que estudiamos la posibilidad de hacer algo en 3D, incluso hicimos una primera experiencia hace algunos años en nuestro stand en la Rural del Prado", historió Diego Chapuis, gerente de Marketing de la compañía láctea.

La iniciativa implicó, respecto de las habituales piezas publicitarias, una nueva mecánica de trabajo, muchas más pruebas y ensayos, más tiempo de dedicación y más involucramiento de la empresa y de Key, una de sus agencias de publicidad, con la gente de la productora.

"Los tapes convertidos de dos a tres dimensiones, que es lo que habitualmente se hace en el país, permiten ver imágenes salidas de la pantalla, pero no luce tanto en ellas el efecto tridimensional. Hay una perspectiva de profundidad que no logra la conversión de un tape", confesó.

Para sorprender realmente, sin llegar a sobrecargar de efectos la pieza, fue preciso "concebir la idea original, el guión de la historia, los movimientos ante cámara -no tan paralelos sino perpendiculares a la pantalla-, considerando el alcance de esta nueva herramienta", explicó. "Por eso trabajamos más cerca de la productora. Ellos conocen a fondo lo que la cámara 3D puede dar", agregó.

Satisfecho con los resultados del esfuerzo, Chapuis aseguró que este comercial "hace honor al tipo de público que asiste a los cines". Ni este ejecutivo ni Iván Ibarra, socio director de Zur Films, quisieron detallar costos de producción.

La compra de software y de la cámara, única en el país hasta ahora, fue el broche final de un largo proceso de investigación que encaró esa productora respecto de la tecnología estereoscópica, liderado por Leonardo Scarone, socio de Ibarra junto a Magdalena García.

"Cuando arrancamos hace un año nos encontramos con que había un nicho interesante en el mercado. Trabajamos junto a MoviCenter y Film Suez mostrando a potenciales clientes de tandas en salas de cine 3D las posibilidades de esta tecnología, asumiendo un gran riesgo al hacerlo. Pero ya vemos los resultados", señaló Ibarra. "Hay predisposición ahora para trabajar en piezas importantes, por la increíble calidad de imagen que resulta y la chance de bajar las piezas a la televisión tradicional".

Para el empresario la producción en 3D "requiere un poco más de dedicación a la hora de disponer e iluminar los elementos frente a la cámara". El comercial para Conaprole insumió un día largo de rodaje, y trabajo de postproducción facilitado por el expertise adquirido.

Luego, "la expresión del espectador frente a un comercial de este tipo y la recordación de marca que genera es un terrible valor agregado", aseguró Ibarra.