La guerra de los lácteos trasciende las góndolas

POR GASTÓN PÉRGOLA | GPERGOLA@ELPAIS.COM.UY

En los últimos días la "guerra" de los lácteos tuvo como principales protagonistas a Conaprole, Danone y sus respectivas marcas Conamigos y Ser. La contienda se trasladó a la televisión al punto que salpicó a la conductora y animadora Paola Bianco, que se vio en medio de un "problema contractual".

Desde hace un mes Bianco aparece en la televisión y en publicidad de vía pública promocionando la línea de productos Ser Light, de Danone, en una agresiva campaña de comunicación con la que la empresa francesa pretende "uruguayizar" la marca.

Que la cara visible de Ser fuera Bianco irritó a Conaprole, principal anunciante del programa Loco de Vos (que se emite por canal 10) conducido por la también actriz y "Coco" Echagüe, donde la conductora realiza "artísticos" para productos de la láctea local.

En una reunión mantenida entre el canal y el anunciante, este último calificó de "poco ético" hacer publicidad para dos productos que compiten directamente, lo que fue apoyado por el canal.

Diego Chapuis, gerente de Marketing de Conaprole, dijo a El Empresario que no es un tema personal con la conductora "pero no nos pareció ético que haga un artístico de una marca y esté en la calle promocionando a otra marca que es competidora nuestra". Bianco se alejó de la conducción del programa Loco de Vos por tiempo indeterminado, y fuentes de la productora aseguran que se debe a temas de índole personal.

El arribo de nuevos competidores y la innovación en la oferta de productos produjo una expansión en el consumo de lácteos en el mercado local, que puso al sector al rojo vivo y a las marcas bien atentas para no dejar ni un milímetro de ventaja a sus competidores.

Actualmente, Conaprole, Danone y Parmalat se reparten casi el 80% del mercado de yogures. Conaprole lidera cómodamente el segmento con el 55%, seguido por Danone con un 15%, y por Parmalat (8%), según datos auditados por una consultora privada.

En el mercado de los postres Danone lidera con el 45% de la categoría, Conaprole tiene el 35%, Parmalat el 10%, y Claldy el 3%.