Ferragamo Parfums, el lujo italiano que llega a Uruguay

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Una de las más célebres marcas de lujo italiana en el mundo, Salvatore Ferragamo, presentó recientemente en Uruguay, en el Hotel Belmont, la nueva fragancia Attimo de su exclusiva línea de perfumes, y de cuya comercialización será responsable la firma Urugreta en Uruguay.

La presentación estuvo a cargo del CEO de Farragamo Parfums, Luciano Bertinelli, que viajó especialmente a nuestro país para la ocasión.

La prestigiosa marca de zapatos e indumentaria fundada en Florencia en 1928 es una de las más prestigiosas del mundo en la industria del lujo, junto a Hermes, Prada y Louis Vuitton. Fue creada por Salvatore Ferragamo, un talentoso artesano del cuero que hizo su primer zapato a los 9 años. Vivió en Italia y en Los Angeles, donde cobró fama como zapatero de las estrellas cinematográficas.

Después de la muerte de Salvatore en 1960 la marca mantuvo su prestigio y excelente reputación. Un nuevo capítulo comenzó gracias a la capacidad de su esposa Wanda y sus seis hijos, de quienes la perspicacia para el negocio y sus fuertes valores desarrollaron la marca aún más e incluyeron la expansión tanto de la red de distribución como de la gama de productos, a tal punto que en el 2001 nació la división Ferragamo Parfums.

Hoy la firma es dirigida por Ferrucio Ferragamo, uno de los hijos de Salvatore.

Luciano Bertinelli explicó en su presentación que Ferragamo Parfums gestiona además de fragancias, líneas de baño, tanto con su marca propia como las de la casa francesa Emanuel Ungaro y controla la gestión directa de todos los procesos de fabricación desde el desarrollo del producto hasta la puesta en el mercado final.

Los perfumes Ferragamo están presentes hoy en 80 países a través de una red de más de 60 socios que cubren todo el mundo, además de 600 espacios libres de impuestos y los puntos de venta con que cuentan las filiales propias en Italia y los Estados Unidos. Maneja oficinas de venta en Hong Kong, Shanghai, Tokio y Miami con el fin de optimizar el apoyo a esos mercados, en donde se encuentran sus principales clientes.

"Amanos a los asiaticos, y ellos aman el refinamiento de nuestras creaciones", contó Bertinelli en su charla. "Tienen mucho dinero y no lo guardan, lo gastan. Y es lógico, cuando uno empieza a tener dinero quiere consumir y consumir. Sólo después de haber consumido unos cuantos años, empieza a guardarlo para el futuro.", sopesó el directivo.

Fueron, en 2010, en total más de 13.500 bocas de expendio en todo el mundo para los productos de la marca, mediante las cuales consiguió controlar, ese año, el 7% de las ventas mundiales del sector. Su facturación global en 2010 ascendió a los 65 millones de euros. En ventas al por mayor, en tanto, colocó durante el mismo período, unos 4.500.000 de artículos.

En América Latina, por su parte, Ferragamo Parfums tiene 60 tiendas en la actualidad y su proyección es continuar creciendo en el continente, a partir de una primera próxima escala en Colombia, en donde comercializará todos los productos de la firma, desde los originales zapatos de mujer a ropa, bolsas, foulards, corbatas, gafas, relojes y fragancias masculinas y femeninas.

En su opinión, una de las claves del éxito de Ferragamo es que está "cien por ciento hecho en Italia. Nuestros productos son artesanales, nos encanta el cuidado de los detalles, y apuntamos a una elegancia sin tiempos. Entre nuestros clientes no hay `fashion victims` sino aquellos para quienes la elegancia es un modo de vida, y prefieren vestir bien pero con un toque clásico", aseguró.