Banners en la web y poca cosa más

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La mayoría de los anunciantes locales parece simplificar la publicidad interactiva en un "simple banner" y por el momento no ha demostrado en esta área mayores esfuerzos por llegar al consumidor.

Dichas apreciaciones se desprenden de un estudio de la consultora Research realizado para la gremial local de publicidad interactiva (Interactive Advertising Bureau, IAB).

Según el estudio -para el que fueron consultados cien de los principales anunciantes públicos y privados del país-, durante el año pasado la preferencia de pauta en Internet ocupó el octavo lugar entre diez medios investigados, por debajo de televisión, radio, prensa, vía pública, marketing directo, puntos de venta y auspicio de eventos.

Al conservadurismo del anunciante por pautar en medios interactivos se suma que la vía más utilizada son los sitios web, acaparando el 84% del total, seguido de lejos por redes sociales (31%), buscadores (25%), base de datos o correo (24%), portales interactivos (16%), publicidad viral (13%) y Messenger (9%).

Los portales informativos se llevan gran parte de la pauta en sitios web (El País, Observa, El Espectador y Montevideo).

A pesar de la alta conectividad y penetración de los usuarios en la red, sólo la mitad de las empresas consultadas hace publicidad interactiva por fuera de su propio sitio web, aunque destinan allí valores menores al 10% de su presupuesto publicitario.

En el mercado total de inversión publicitaria los medios interactivos representan menos del 1%, que equivale al medio millón de dólares, una cifra muy baja en comparación con otros países de la región.

Los anunciantes que manifiestan no utilizar Internet como medio se justifican alegando falta de interés en el medio, preferencia por otros, no ajustarse al perfil del público objetivo y desconocimiento de prestaciones y resultados.

De este modo, los anunciantes recomiendan a la gremial publicitaria interactiva, según el estudio, que realicen acciones para darse a conocer y que estas incluyan información sobre publicidad on-line, su efectividad, repercusión y retornos de inversión. Para Roberto Lafluf, integrante del IAB, la autocrítica hoy es que "el consumidor está mucho más avanzado que el resto de la industria".

El capítulo local del IAB se creó el año pasado con el objetivo de impulsar el sector interactivo.