Historias de jingles

1/6

2/6

3/6

4/6

5/6

6/6

DANIELA BLUTH

Que pasó de moda. Que solo luce en radio. Que no lo quieren en la televisión. Que la clave está en la melodía. Que lo importante es la letra. Desde que el jingle se convirtió en una poderosa herramienta de la publicidad, de él se ha dicho de todo. Incluso está instalada la polémica: ¿es o no sinónimo de canción? Pero más allá del amplio abanico de opiniones, hay una que es irrefutable. Lo dice Miguel García, propietario de la productora Mezcal y no en vano apodado "el rey del jingle": "Lo que tienen los jingles es que te marcan a fuego un momento de tu vida. Como cuando un olor te recuerda a tu infancia...". El 90% de los jingles se producen para radio, donde la marca busca solucionar un doble desafío: lograr identidad y recordación. Aquí una selección, caprichosa como la mayoría, de algunos de los jingles que más suenan en la memoria de los uruguayos de todos los tiempos.

Jugolín. Del abuelo al chiquilín/ todos toman Jugolín/ que se gusta todo el año, en la oficina, en el jardín/ Jugolín sabor tan fresco que a la sed le pone fin/ Jugolín refresca la vida/ Jugolín refresca la vida. Compuesto e interpretado por el dúo Aldo y Daniel, es uno de los más recordados de la historia de la publicidad uruguaya. "Fue un momento de mucha creatividad, pero además estaban presentes todos los ingredientes necesarios para garantizar su éxito", opina Aldo Fantauzzi desde Suiza, donde vive hoy.

Casa América. Aunque el espacio sea chiquito/ y aunque el chiquito ya creció/ En Casa América papito/ El problemita resolvió. Detrás de esa campaña de 1965 estuvo Enrique Albisu, quien hizo la letra, la música y la locución que se emitió durante años. También ideó el eslogan que perdura (Casa América. Soluciones para espacios reducidos), dice Mario Albisu, su continuador en la agencia, en el libro Publicistas.

Vascolet. Alejandro camina por la pared/ Todos los días toma Vascolet/ Alejandro corriendo parece un tren/ todos los días toma Vascolet/ Más energía con Vascolet/ ¡todos los días, Vascolet!". En 1974 la agencia Impetu creó a este pequeño superhéroe llamado Alejandro, modelo de salud, fortaleza y simpatía para los niños y le encargó el jingle al argentino Eduardo Schejtman. Fue a pedido de Homero Fernández, dueño de las marcas Vascolet y Bracafé. El jingle, que estuvo más de 30 años al aire, tuvo más de una versión.

Agua Jane. Se canta con Ja, si limpiamos con Ne/ Se canta con Ne, si limpiamos con Ja/ Decimos jaja, si limpia nene/ Nos queda jaja, y que bien que se ve/ Jajajá nenené, Jane, jajajé nené nené/ Bacterias chau chau, manchitas bye bye/ Jajajé nenené, jajajé nené nené. Los conceptos base surgieron de la agencia Viceversa y la música estuvo en manos de la productora de Gonzalo Moreira. La frescura la dieron sus hijos, interpretando la letra con gracia y desenfado.

Larrique Rulemanes. Rulemanes/ Larrique rulemanes/ Con la gente que sabe todo rueda mejor/ Rulemanes/ todo rueda mejor. Con más de 20 años al aire, el jingle creado por Miguel García se mantiene vigente pese a no haber sido aggiornado. "Antes las cosas se hacían para siempre, con la tecnología eso cambió". García siente orgullo de este rock que ya se convirtió en un clásico de los intervalos del Estadio Centenario.

Cymaco Repuestos. "¡Dígale sí! / Todos los repuestos más baratos siempre están en Cymaco/ ¡Cymaco campeón! / Línea completa: Citroen, Volkswagen y Peugeot/ Cymaco, repuestos y encendido total/ En Galicia 1224 está el superlocal Cymaco/ Uno más para atender…". En busca de inspiración Roberto Da Silva fue hasta la casa central de la empresa, donde conoció a un veterano cuya función era derivar a los clientes con los vendedores que estaban libres. "Esa era una característica de la empresa y por eso decidimos ponerlo al final del jingle como una pseudolocución". Originalmente, se grabó con la voz del funcionario, pero cuando este falleció Da Silva puso la suya a disposición. "No es una obra de arte musical pero es un jingle muy popular", opina.

Panchos Ottonello. Señor, me hace usted un favor/ ¿Me da otto pancho nello? / Otro pancho Ottonello... Las hijas de Jorge Graff, integrante de Días de Blues, cantaron este jingle que la agencia de Julio Alonso le encargó a Miguel García. "Para poder jugar con `otto` y `otro` era ideal que fuera interpretado por niños. La "película" para televisión se hizo en Argentina.

Chorizo Extra Cattivelli. En la parrilla no pueden faltar, los chorizos Extra Cattivelli/ Al vino blanco, en el tuco o al pan chorizos Extra hay que saborear/ En la parrilla no pueden faltar los chorizos Extra Cattivelli/. Cuando un jingle tiene éxito, el cliente no lo quiere cambiar. Da Silva cuenta que le vendió a Cattivelli nuevos jingles que nunca usaron. "Es muy raro lo que pasa con los jingles, cobran vida propia", dice.

Nevada. Si tuviera que elegir un trabajo, García se queda con Bienvenido, tu tal como sos, de Nevada. El jingle original es de 1992, pero "anduvo tan bien" que se hicieron ocho "películas" para televisión solo con la melodía. La última campaña, previa a la prohibición de la publicidad de cigarrillos, fue "con todo" y reunió en una misma canción a pesos pesados como Jaime Roos y Ruben Rada. La grabación con los músicos duró 13 días. "El cliente quería que la melodía quedara en la memoria de la gente y sin duda lo logró", señala García.

Pilsen. Yo sé muy bien quién soy/ me conocés y estoy siempre/ yo soy el mismo que vos, cuando grito: `Soy celeste`. El estribillo de la canción de Pilsen también suena en la cabeza de los uruguayos, sobre todo cuando juega la Selección de fútbol. Obra de Gonzalo Moreira, es uno de esos hits que el cliente se niega a modificar.

Bonus Track: A Morena lo traemos todos. A Morena lo traemos todos/ Porque todos somos Peñarol/ Una hinchada que se juega entera/ Por Morena el gran goleador/ A Morena lo traemos todos/ Porque todos somos Peñarol/ Y le vamos a mostrar al mundo/ Que podemos, podemos/ Podemos traer al Campeón. Da Silva y Beto Triunfo (dupla responsable también de Uruguay te queremos ver campeón) tomó las riendas del encargo de Washington Cataldi, entonces presidente de Peñarol, para recaudar un millón de dólares con el fin de traer a Fernando Morena a jugar nuevamente al club.

Hace tiempo que la publicidad de Macro Mercado llama la atención en la tanda televisiva. Los spots protagonizados por Carlos Frasca fueron el puntapié inicial para la frase "algún día te vas a avivar", que con los años creció y se convirtió en canción. En la última serie de comerciales es cantada e interpretada por tres actores/músicos con sendos instrumentos: un arpa, un cavaquinho y unas maracas. "Lo que hicimos bien y que influye en el resultado final es la cabeza y el oficio que se metió para producir y cantar una melodía que solo tiene cuatro o cinco segundos y que hay que repetir ocho veces en un mismo comercial", dice Miguel García, de Mezcal.

Pero el mayor mérito, admite García, proviene de Cámara, la agencia que lleva la cuenta del Macro Mercado, y del creativo detrás de la idea, Martín Carrier. "Cuando Martín me llamó no me contó solo la idea sino que me cantó una melodía muy parecida a la que terminamos haciendo. Y yo compuse en base a eso. Fue el único trabajo, o de los pocos, donde trabajé menos en la creación musical", recuerda el director de Mezcal. "Martín sabía hasta que quería que se arrastrara la `a`. Tenía todo el comercial en la cabeza".

Sin embargo, para García la publicidad de Macro no calza a la perfección en la categoría jingle. "No lo pondría porque jingle es una pequeña canción que se defiende por sí sola, no hay una idea detrás. Y acá sí la hay".

Por su parte, en el libro Publicistas, el director de Cámara, Emir Cámara, reflexionó sobre el uso del humor en publicidad y destacó que esos cortos tienen "mucha picardía".

Cuando un jingle tiene éxito, el cliente no lo quiere cambiar por nada del mundo. "Eso es bueno y malo a la vez", dice con humor el director de la Productora Publicitaria. Da Silva suele estar en la creación de la letra y la música. "Y a veces los canto. Y a veces los bailo", dice, una vez más, entre risas.

Para el "rey del jingle" la clave está en la creación de la melodía. "El ángel que tenga la creación de la melodía es lo que hace que pegue, que llegue lo que estás diciendo. Cuando la música está bien hecha la gente canta una marca sin darte cuenta. Claro que eso mismo se puede hacer mal".

Radicado en Suiza desde 1979, ya no se dedica a los jingles pero sigue vinculado a la música. Para que un jingle tenga éxito "debe tocar la fibra emocional, jugar con lo imaginario, banalizar lo imposible y traerlo al alcance de la mano". Y finalmente, tener un estribillo que todo el mundo pueda repetir en cualquier lugar".

Vinculado desde siempre a la música, en cualquier momento del día se lo puede encontrar en alguno de los estudios de La Mayor, la productora que tiene junto a sus hijos. Aunque sigue haciendo algunos jingles, lo que más le piden en publicidad son bandas sonoras para utilizar en radio y televisión.