Estrategias de Nacional en la mira de los grandes

En Punto Ogilvy todavía no decidieron en qué club español harán la presentación "Hay otro camino". El Real Madrid y el Fútbol Club Barcelona, eternos rivales, invitaron a su CEO, Pablo Marqués a viajar a la madre patria tras su intervención en Soccerex Global Convention, uno de los únicos congresos internacionales del fútbol, que reúne a representantes de la industria para aprender, conocer a otros y hacer negocios.

Un workshop comercial para clubes, que se integró además con representantes del Chelsea, Boca Juniors, Real Madrid, Milan, Figuerense FC, Hamburgo, fue la vidriera para mostrar las estrategias de comunicación y marketing implementadas por Punto con el Club Nacional de Football.

"Tratamos a Nacional como una marca, aplicamos herramientas estratégicas del Big Ideal y manejamos la cuenta en un concepto de 360° grados", dijo Marqués.

Y detalló que bajo el paraguas Cultura Nacional se han obtenido importantes resultados: incremento de 400% en socios (son 50.000, eran 12.000), aumento de ingresos constantes del club, mayor poder de negociación por sponsors, aumento del valor de los jugadores (se multiplicó por ocho), lista de espera para comprar butacas y palcos futuros, entre otros.

Marqués no fue el único publicista presente, Nizan Guanaes (ABC) y Rick Dudley, (Octagon Worldwide) también fueron conferencistas del Soccerex y disertaron sobre el rol de las agencias en los grandes eventos deportivos.