El publicista que Joaquín Sabina lleva dentro

Quienes escriben discos y libros utilizan en gran medida la técnica publicitaria, en el sentido de que deben "tocar el corazón de la multitud" y "meterse en la memoria sentimental de la gente" para funcionar, asegura Joaquín Sabina. El artista está convencido asimismo de que el boca a boca vende mucho más que cualquier campaña de difusión.

El famoso cantautor español "es mucho más publicista de lo que la gente cree", asegura el peruano Gonzalo Figari*, director de la agencia de publicidad D6, en España. Convencido de esto, el publicitario entrevistó a Sabina desde una perspectiva original: su relación con la publicidad. Qué es lo que más y menos le gusta de la disciplina y la marca "Joaquín Sabina", fueron algunos de los temas abordados en la charla.

Bueno Joaquín, sabes que entre la gente de la publicidad tienes muchos fans, especialmente entre los redactores, conozco a muchos que te consideran el mejor copy en castellano… ¿Te halaga, te molesta, cómo te caemos los publicistas?

A uno que es muy vanidoso le encanta que lo quieran (risas), pero lo que tal vez no sepas es que en el mundo de la publicidad, yo tengo más tendencia de lo que la gente pueda pensar. Por ejemplo, algunos títulos de mis discos, concretamente "Hotel dulce hotel", que ha pasado a ser un slogan de cadenas de hoteles y tal, yo creo que no se había usado antes. Lo que se usaba era "Hogar dulce hogar". Yo le di la vuelta y eso es una técnica completamente de publicidad como la tuya al querer ponerle de nombre a una cevichería: "el cholo sutil".

Quiero decir, que los títulos de los discos, los títulos de los libros y las canciones, tienen más de técnica publicitaria de lo que parecen, puesto que, igual que la publicidad tiene que tocar el corazón de la multitud para tener un cierto efecto, las canciones que son un género que pretende ser muy popular y que lo es, tienen que meterse en la memoria sentimental de la gente, si no, no funcionan.

¿Alguna vez te han propuesto usar alguna canción tuya para publicidad o algo?

Ya te digo "Hotel dulce hotel" se ha usado, lo que pasa es que no he cobrado nada porque es un robo, pero se ha usado para algunas cadenas de hoteles.

Joaquín Sabina es una marca. ¿Eres consciente que hay una imagen de marca que proyectas, esa imagen, eres tu mismo o es un personaje creado?

No, claro que no. El tipo del bombín, no soy yo. Yo no voy por la calle con bombín. Yo me pongo el bombín y los faldones del frac, para no ser el tipo de la calle. Ahora, yo me considero, más marcado que marca (risas). El tipo que sale al escenario, no soy yo. Incluso mi caricatura, de la que sufro bastante, es decir, el tipo putero, follador, que se pasa las noches en los bares fumando marihuana y tal, ya me gustaría a mi ser eso, pero ya no tengo edad y además tengo una mujer peruana que me marca eso, eso sí que es una marca (risas).

Para ti es importante la campaña promocional para vender un disco o crees más en el boca a boca…

Mi primo y socio, Joan Manuel Serrat, dice que "él y yo tenemos la mejor agencia de publicidad del mundo que es el boca a boca". Yo creo que es verdad, porque el boca a boca se basa en una especie de secta creada al cabo de los años y que a veces incluye varias generaciones y es mejor que ninguna campaña. Pero, desde luego, una buena campaña de marketing se nota, lástima que las casas de discos que están ahora "cerrado por derribo" ya no tengan ni dinero, ni ganas de hacer un buen marketing. Entonces tenemos que hacerlo nosotros. Pero los que tenemos el boca a boca lo tenemos muchísimo más fácil que los que todavía dependen de una buena campaña. Ahora, claro que… ¿qué sería de Lady Gaga sin vosotros? (risas).

En publicidad trabajamos con equipos creativos, un redactor y un director de arte, y eso es un poco lo que pasó en tu último disco, donde tú y Benjamín Pardo trabajasteis como un equipo creativo…

O sea te refieres a dos tipos borrachos en Praga (risas)…

¿Cuál fue la experiencia de trabajar en equipo creativo?, ¿lo volverías a hacer?

Con Benja lo volvería a hacer con los ojos cerrados, es más, pretendo hacerlo. No haría otro disco con Fito Páez y sí haría y también pretendo hacer, otra gira con Joan Manuel Serrat. Pero con Benja era mejor, porque era escribir a cuatro manos, lo cual parece imposible. Tienes que hacerlo con un tipo que, a pesar de ser un buen poeta como es Benja, tenga un pie en el pop y en el rock & roll, que lo tiene Benja. Porque si lo haces con un tipo que es sólo un poeta, es muy difícil que entienda que una canción es algo mucho más y mucho menos que un gran poema. Que una canción que tiene su estribillo, tiene que abrirse directamente camino al corazón del público.

¿Qué es lo que más te gusta de la publicidad y que es lo que te gusta menos del mundo publicitario?

Bueno, yo creo que muchos anuncios de publicidad son mejores que muchas de las películas de Oscar. Pero lo que más me divierte y lo que más me gusta y para lo que creo que yo para otra vida habría servido es para, lo que se que es lo que más te gusta a ti también: buscar eslóganes divertidos, conceptos diferentes, juegos de palabras, eso me gusta mucho.

Pero creo que la publicidad sólo vale si publicitas algo que merezca la pena publicitar. Porque entonces también los publicitarios ponen su alma, porque se enamoran del tema.

¿Nos darías una charla algún día a redactores de publicidad…?

Creo que me divertiría mucho pero más que una charla sería una…una discusión con ellos. Creo que me divertiría mucho porque no sólo he pensado mucho que en otra vida, si yo no hubiera tenido la suerte de poder vivir de mi trabajo, creo que en una agencia de publicidad, yo me las hubiera arreglado para inventar cosas y eslóganes y situaciones divertidas… además que mi maestro que fue Javier Krahe, cuando yo lo conocí, cuando empezamos en La Mandrágora, él trabajaba de creativo en una agencia de publicidad y lo hacía de puta madre (risas). De hecho, el último disco de Krahe se llama "Toser y cantar". Que es impresionante.

Cuando termines tu nueva gira, te voy a dar la brasa con esta mesa redonda…

Cuando quieras, ¿me la organizas tú?

Yo te organizo, lo prometo…

Eso si, ¿pagan ellos? (risas)

*Gonzalo Figari vive en España hace 12 años y ha viajado a Uruguay a participar en varios encuentros del sector como el Desachate y Marketers. El próximo 14 de abril volverá a Montevideo a dar una charla en un evento que Notable Publicidad está organizando con motivo de sus diez años. La entrevista a Joaquín Sabina fue publicada la revista Anuncios en España.