Lowe Ginkgo: Desachate es un termómetro para la creatividad

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Con la mayor cosecha de Baleros en el festival del Desachate organizado por el Círculo Uruguayo de la Publicidad, la agencia Lowe Ginkgo ubicó a Unilever como el Anunciante del Año.

Para el presidente y director creativo de Lowe Ginkgo, Gabriel Román, el Desachate es una sólida plataforma de proyección fuera de fronteras, dado que las piezas son calificadas por un destacado jurado internacional, integrado por directores generales creativos de reconocidas agencias de publicidad.

"El Desachate es un termómetro que nos permite determinar nuestro actual nivel, en nuestra constante apuesta a la superación y la búsqueda de la excelencia", sostiene Román. "De 20 piezas presentadas, hubo 11 premiadas con cinco distinciones de Plata, tres de Bronce, dos finalistas, un Balero a la mejor redacción creativa y la realización de piezas para Unilever, que se consagró como el Anunciante del Año; fue una labor destacada ya que marca un punto de partida para seguir creciendo", subrayó por su parte Jorge González, del equipo creativo de la agencia.

A la hora de evaluar el trabajo creativo, Lowe Ginkgo analiza su desempeño en el tiempo. "En los últimos tres años, fuimos dos veces la agencia más premiada y el año pasado alcanzamos la Agencia del Año, mientras que Unilever por segundo año obtuvo la distinción de Anunciante del Año", subraya González. Este desempeño en el Desachate también tiene su caja de resonancia en los principales festivales internacionales de la publicidad. En ese sentido, Lowe Ginkgo se mantiene como Agencia del Año desde 2009, de acuerdo con el ranking Crema que elabora AD Latina, el portal especializado en publicidad.

"En el Ojo de Iberoamérica de 2009 Lowe Ginkgo fue la agencia más premiada de Uruguay y nos ubicamos entre las 10 principales agencias de Iberoamérica, mientras que el año pasado alcanzamos reconocimientos en Clio, Cannes y New York Festivals; en todo este desempeño tiene mucho que ver el Desachate", subraya el creativo de Lowe Ginkgo. Es que el resultado del Desachate "marca el punto de partida del análisis y la autocrítica, porque nos ayuda a superarnos, a continuar en la búsqueda de la mejora permanentemente, que a la vez nos va a permitir mantener a nuestros clientes y lograr nuevos", apunta Román.

Más allá de los presupuestos, las ideas creativas son el motor de la publicidad, que luego debe tener su debido reflejo en el balance de las empresas. En el caso de la premiación de Unilever la fortaleza descansa "en el trabajo del equipo creativo y la confianza del anunciante, que nos desafía a innovar y ser originales". Patricia Román, directora de cuenta de Lowe Ginkgo, destaca que "trabajar para Axe es todo un desafío porque es una de las marcas más premiadas de Unilever", aunque también señala el buen nivel alcanzado con las piezas realizadas para Knorr, así como Rexona.

"Si bien para Axe existe un hilo conductor internacional en el cuidado de la marca, la comunicación y la creatividad, apenas es el punto de partida para el desarrollo de nuestra tarea que fue realizada para Uruguay y la región", sostiene Patricia. Bajar las pautas internacionales al plano regional, significa un mayor desafío, aseguran desde Lowe Ginkgo, sobre todo, porque implica desarrollar piezas novedosas a partir del camino trazado. "Es complejo trabajar para Axe, porque es preciso impactar, hay que hacer algo diferente siempre para lograr el efecto deseado, inclusive de ser original pero bajo un camino trazado, preestablecido que pone límites y a la vez exigencias a la tarea creativa", explica Gabriel. En tanto, el anunciante, también obtiene su recompensa más allá de la consagración en los festivales de la publicidad. "Una pieza creativa premiada también tiene su reflejo en las ventas, ya que los números de las empresas tienen que cerrar a fin de mes", afirma la directora de cuentas de Lowe Ginkgo.