Filtros de alta protección impulsan ventas millonarias

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La mayor conciencia sobre los perjuicios que provoca la exposición al sol ha llevado a que los filtros con factores de protección inferiores a 15 se fabriquen cada vez menos. De hecho, los de esa graduación y superiores representaron el 80% de las ventas del rubro en la temporada 2011 -desde noviembre a abril-, según datos aportados por la consultora Nielsen en base a la venta en farmacias/perfumerías y supermercados.

Sumando ambos canales de venta -el primero con el 80% y el segundo con el 20% de las colocaciones- la categoría creció un 16,8% en valor y un 16.5% en unidades, alcanzando en la última zafra una facturación aproximada de US$ 7,5 millones.

En diálogo con El Empresario, el presidente de la Cámara de Perfumería, Cosméticos y Artículos de Tocador, Jacob Stawsky, afirmó que si se tomaran en cuenta todas las bocas de venta, el incremento interanual alcanzó el 25% y prevé que seguirá trepando porque la gente cada vez tiene más cuidado.

En los meses de zafra se concentran un 80% de las transacciones anuales, aunque se observa una creciente tendencia hacia la desestacionalización del consumo de este producto, según el especialista.

Esto se debe a que hay un trabajo muy importante a nivel de medios de comunicación, del Ministerio de Salud Pública y todos los actores del mercado "incentivando el uso del protector solar como un medio más para la protección", dijo el experto. "Es parte de todo un conjunto de baterías como el gorro y los lentes de sol", continuó.

En las cadenas de supermercados, las cinco marcas más vendidas en la temporada 2011 fueron Hawaiian Tropic, Sundown (J&J), Nivea (Beiersdorf), NO-AD y los productos de L`Oreal -tanto la parte de protección solar con Solar Expertise, como los autobronceantes con Dermo Expertise-. Juntas estas marcas concentraron el 63% de las ventas totales del rubro en pesos uruguayos.

En tanto, en farmacias/perfumerías, las marcas con más salida fueron Dermaglós (Andrómaco), Hawaiian Tropic, las marcas de L`Oreal, Sundown y Dermur (Celsius), representando el 66% de las colocaciones totales en valor.