Aviso local de Publicis para Movistar se verá en la región

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Ante un auditorio repleto, un niño -producido como un pequeño gurú del mundo de las computadoras- parece presentar lo último en innovación tecnológica, algo de características excepcionales. Pero, al develar la incógnita, se descubre que el misterio no ocultaba ningún smartphone o chiche electrónico, sino al más grande y completo de todos los inventos: nuestra madre.

Con esa puesta en escena, Movistar presenta el concepto SmartMom, leitmotiv del aviso desarrollado por Publicis Ímpetu para la multinacional con vistas al Día de la Madre, fijado en Uruguay para el próximo 13 de mayo. La propuesta presentada por la agencia uruguaya gustó tanto a los responsables de la central de Movistar en España que la empresa decidió replicarla en varios países de la región.

La campaña fue muy valorada tanto por el cliente local como por las oficinas de coordinación regional en España, que compartieron la idea con las demás filiales iberoamericanas, que también se enamoraron de ella, destacó a El Empresario Soledad Suárez, coordinadora de prensa, medios y relaciones públicas de Movistar.

Con esta pieza, la telefónica se propone homenajear a todas las mamás del mundo que nunca podrán ser igualadas por ninguna revolución tecnológica, resumió la profesional.

El concepto del spot habla de mucho más que un producto, remarcó Mario Taglioretti, director creativo de Publicis Ímpetu.

Hasta el momento el aviso SmartMom se verá en Uruguay, Ecuador, El Salvador, Colombia, Nicaragua y Costa Rica aunque desde Movistar no se descarta que otras filiales de la compañía tomen la idea a futuro para utilizarlas en sus respectivos mercados.

Este aviso representa la primera vez que un guión local se convierte en un proyecto que la central de Movistar en España toma como propio y le da un carácter regional, señaló Taglioretti. Sin embargo, no se trata de la primera vez que la agencia logra que sus avisos para Movistar trasciendan fronteras.

De hecho, el spot para el Día de la Madre realizado el año pasado fue utilizado por Movistar en Argentina; lo mismo sucedió con la pieza enfocada en el comienzo de clases, que se repitió en Colombia y Ecuador.

En Uruguay, el aviso SmartMom se estrena hoy. Los creativos de la agencia y la productora Metrópolis Films están ultimando los detalles antes del estreno de la pieza, dirigida por Fabio Berruti, responsable de comerciales para Puma, Pilsen, Ancap, Johnnie Walker y Head & Shoulders, entre otros.