La estrategia desplegada por Coca Cola para imponer un nuevo segmento en materia de consumo de agua parece no haber resultado a pesar de que desde la empresa se habla de "excelente respuesta del mercado".

Desde hace poco más de un mes, la bebida comenzó a escasear y los distribuidores finalmente dejaron de entregarla. También se cancelaron patrocinios para la temporada, algunos de los cuales venían del año pasado. Hoy, las heladeras de la marca están repletas de Bonaqua, y otros productos de Coca-Cola. Además, la empresa ha puesto notoriamente su foco publicitario en el reciente lanzamiento de la Coca Zero.

No está claro si el producto, a pesar de que desembarcó con bombos y platillos, no prendió entre los consumidores uruguayos o fue rehén de la campaña de desprestigio que circuló por la web, y que motivó una intervención judicial en Argentina, que terminó dando la razón a Coca-Cola.

Cuando la bebida, que pretendía instaurar el segmento de "aguas funcionales" en el país fue lanzada, en abril de 2006, la compañía reconocía que la consolidación de este tipo de productos entre los consumidores "requiere un proceso de maduración del mercado que no se da de un día para otro".

Montevideo Refrescos (Monresa), embotellador y distribuidor de las marcas de Coca-Cola en Uruguay, en tanto, explicó la falta de visibilidad de la marca aduciendo que "para garantizar durante la temporada de verano una satisfacción plena de la creciente demanda de los productos Dasani, Montevideo Refrescos viene realizando trabajos para ampliar significativamente la línea de elaboración de estos productos". Pero resulta curioso que hayan dejado de distribuir el producto justamente antes de comenzar la temporada.

La compañía agrega que esos trabajos, "que han demandado una importante inversión de parte de Montevideo Refrescos, podrían generar en algunos puntos de venta una eventual y transitoria escasez de productos de la línea Dasani". Sin embargo, algunos comerciantes consultados por El Empresarios señalaron que los distribuidores no son tan optimistas respecto del retorno de la marca.

A pesar de que lo intentó, Coca-Cola nunca logró hacer despegar sus marcas de agua y apenas ostenta un 3% del mercado total. Lo intentó con Agua Fanta, con Bonaqua y desde hace un año y medio con Dasani.