Margara Shaw crea línea joven

En la "cocina" del taller, entre telas, tijeras y botones, Carolina, Mariana e Inés ultiman detalles para el lanzamiento de "eme", la grifa de indumentaria femenina que Margara Shaw saca al mercado apuntando a un público más joven.

Este cambio cualitativo no es antojadizo, sino que surge de un proceso de profesionalización de la empresa. La incorporación de jóvenes diseñadores y el fortalecimiento comercial que vino de la mano de la apertura de locales en Po- citos y la incursión en Punta Carretas Shopping, dejaron al descubierto que había posibilidades de crecimiento. Eso provocó que la marca llegara a más gente y de allí surgió la idea de crear una grifa para público más joven, aunque sin soslayar las características que distinguieron a Margara desde sus inicios: diseño, calidad y exclusividad.

"Detectamos la demanda de gente joven en las tiendas de Margara y así nació la idea" dijo Carolina Arrosa, responsable del área comercial y de marketing de la empresa.

Testeos internos y externos con clientas, sumados a la intención de no perder identidad ante la creciente demanda, provocaron la creación de una línea joven pero que mantiene la esencia de Margara.

La encargada del proyecto "eme" dentro del departamento de diseño de la empresa es Mariana Weissman. "El público objetivo son chicas de entre 15 y 30 años; hay ropa casual y de fiesta, talles chicos; e hicimos una alianza con la marca de zapatillas All Star, un referente entre los jóvenes", adaptando el calzado a la línea "eme". La línea sumará también accesorios.

La ropa se venderá en los locales de Margara, donde se le asignará un lugar específico con iluminación especial y con la marca fácilmente identificable.

En función de la demanda, no descartan realizar asociaciones con otras marcas e incluso abrir locales propios en Uruguay y en el exterior.

La marca Margara Shaw comenzó como un hobby en 1975 con el diseño y venta de carteras y cinturones. En 1992 instaló una boutique en el jardín de su casa y en 1999 se trasladó a un local a media cuadra del Hotel Carrasco. En 2002 instaló su primer local en Pocitos, sobre Luis Alberto de Herrera manteniendo el estilo que la identifica. Pero quizás su proyección mayor fue en 2005 con la instalación en Punta Carretas Shopping. Con la tenacidad que la caracteriza, Margara había presagiado su futuro éxito cuando abrió su primer local fuera de Carrasco: "Como nosotros nunca bajamos los brazos y apostamos al Uruguay, la idea es que sea la primera sucursal de una gran cadena de boutiques", dijo en aquel entonces.