Facturación publicitaria creció 6% en la región

Con 21.135 millones de dólares, América Latina sigue representando menos de 5% del monto que se facturó globalmente en concepto de publicidad: U$S 433.000 millones de dólares. A su vez, esta suma total implica un crecimiento inferior al que experimentaron otras industrias en un año pleno de indicadores positivos. Éstas son algunas de las conclusiones a las que llega el informe anual de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad.

La cifra de facturación representó un incremento de 6,1% respecto a 2005, una cifra no desdeñable pero inferior al crecimiento de otros sectores. Por ejemplo, la industria mundial del acero creció en 2006 19,5 por ciento, la química 13,2 por ciento, la automotriz 7,9 por ciento.

La distribución geográfica de la inversión publicitaria mantuvo sus patrones tradicionales. Algo más de 42% del total pertenece a América del Norte seguido por Europa con 26,0 por ciento. En América Latina hubo un incremento en la inversión publicitaria de U$S 1.196 millones respecto de 2005. Sin embargo, como la inversión creció en todo el mundo, ese aumento sólo le permitió mantener prácticamente la misma participación sobre el total (4,88%), tras África (6,05%), que este año tuvo un destacado 22,8% de incremento respecto al año anterior. Para la región, 2006 fue otro buen año, con un total invertido de U$S 21.135 millones.

El liderazgo continuó siendo de Brasil, con una inversión publicitaria total de U$S 7.244 millones, seguido por México con casi U$S 4.000 millones y la Argentina con U$S 1.748 millones. Sin embargo, no es en ninguno de estos países donde el tamaño del mercado publicitario posee mayor influencia sobre la economía nacional. Mientras en Ecuador la incidencia de la inversión publicitaria en relación con el PBI es de 1,7% (en 2005 había sido de 1,3 por ciento), en países como Brasil o Argentina no llegan al punto porcentual (0,92% y 0,93% respectivamente). En México el peso es aun menor, ya que la participación de la inversión publicitaria sobre el PBI no llega al medio punto porcentual (0,49%).

La inversión per cápita también muestra algunas particularidades. Allí el liderazgo continúa siendo de Chile, donde el año pasado se invirtieron U$S 54,62 por habitante. La inversión per cápita más baja de la región pertenece a Perú, con apenas U$S 11 dólares anuales por habitante, y también registra la menor inversión sobre su PBI.