Agencias contrarias a limitar promociones

La Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap) consideró inconveniente el proyecto de ley que envió el Ministerio de Economía al Parlamento y que busca prohibir las promociones de productos o servicios que tengan premios en dinero o que los mismos sean de un valor superior a cuatro veces el precio de venta al público de lo que se pretende promover.

La vicepresidenta de Audap, Patricia Lussich, dijo a El País que el proyecto es "inapropiado e inconveniente". Sostuvo que la medida perjudicaría la inversión publicitaria -que en su mayor parte es en promociones-, a los clientes, a las empresas -que verán limitada la posibilidad de brindar beneficios extraordinarios como política promocional- y para las agencias que vehiculizan esa decisión.

Los directivos de la Audap decidieron ayer conformar una comisión que estudie el tema, compare la legislación con la de los países de la región y analice los fundamentos propuestos por el gobierno para poder llegar a un "consenso que no perjudique a nadie". Para esto también convocarán a la Cámara de Anunciantes.

Lussich señaló que el argumento de que la política afectó el consumo de leche es un "argumento débil" y que "existen miles de ejemplos de cómo las promociones han beneficiado a la competencia y a los consumidores". En este sentido señaló que el propio Estado se ha valido de las promociones para "mejorar su política comercial", tal es el caso de Ancel y Ancap. La prohibición de la medida es total para el tabaco.