Dos divas de la televisión en mundos diferentes

MATÍAS CASTRO

Mientras en Argentina Susana Giménez volvió a la televisión esta semana, en Estados Unidos Oprah Winfrey prepara su despedida como conductora. Ambas son las mujeres más poderosas en su medio, las más influyentes y las que han roto diversos récords. Oprah comenzó en televisión en 1986, Susana en 1987. Siempre que se han puesto ante cámaras para dirigirse al público arrastran millones de espectadores detrás de ellas y marcan la pauta de lo que se habla en sus países. Las dos tienen sus revistas bautizadas con sus nombres y centradas en sus figuras y sus interesas.

Winfrey, como empresaria, abrió este año su propia cadena de televisión. Pero los resultados de audiencia no han ido tan bien como se esperaba, según algunas notas de prensa. The Oprah Winfrey Network no llega a tener un público mayor de 200 mil espectadores, según una nota de análisis que apareció en el diario chileno La Tercera, mientras que el talk show de ella ha llegado a tener catorce millones de espectadores por día.

El emprendimiento del canal no es exactamente un negocio inmediato para Winfrey, la mujer negra más rica del mundo, que tiene una fortuna de unos tres mil millones de dólares. Es una iniciativa que, desde el lugar de ella, apunta a abrir espacio a otro tipo de contenidos televisivos. Winfrey comenzó siguiendo las pautas de los talk shows tradicionales, manejando siempre temas cotidianos de discusión. Si bien no cambió radicalmente, según las notas de quienes han seguido toda su carrera, con los años le dio un sentido a la popularidad que tenía y a la influencia que tenía sobre el público. Es famoso el Club del Libro de Oprah, un espacio en su programa que desde hace quince años recomienda libros y autores. Y aunque Winfrey tiene un gusto particular por la espiritualidad y la religión, los autores que han pasado por allí son muy distintos y muchas veces han sido de los considerados "difíciles". Ese es uno de los objetivos para los que ha utilizado su popularidad.