Comunicación: El MTOP gastará en dos años más de US$ 1,5 millones

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Eduardo Barreneche

El MTOP destinará $ 30 millones en dos años para publicitar sus proyectos y obras. Además, contratará una agencia de publicidad por $ 100.000 mensuales y a un asesor en comunicación con $ 50.000 de sueldo.

Para la contratación de la agencia de publicidad, el Ministerio de Transporte hizo un llamado a una licitación pública el 25 de noviembre de este año. La recepción de ofertas se hará hasta el 11 de enero, según consta en la página web de Compras y Contrataciones Estatales de Presidencia de la República.

Una de las tareas clave de la agencia será proponer un plan de comunicación que se desarrollará en 2011 para informar a la población acerca del nuevo programa que concretará una obra en cada uno de los 90 municipios existentes en el país.

El pliego señala que la agencia de publicidad elegida percibirá un monto fijo mensual de hasta $ 100.000 más tributos por concepto de honorarios.

Además, expresa que el Ministerio de Transporte destinará $ 30 millones (US$ 1.500.000) más tributos para relevamiento, producción, difusión y seguimiento de las distintas campañas publicitarias resueltas por el ministro Enrique Pintado (Asamblea Uruguay).

Ese monto serán distribuido en el período de duración del contrato (dos años). El pliego habilita al Ministerio de Transporte a extender el contrato con la agencia por otros dos años.

El perfil requerido en el llamado es muy estricto y difícil de cumplir por agencias pequeñas. Se exige haber efectuado asesoramientos a empresas, instituciones, comisiones honorarias vinculadas a la acción del MTOP y presentar dos campañas publicitarias concretas y globales que no tengan más de dos años de realizadas que hayan sido las mejores producidas por la agencia oferente.

El pliego señala que la agencia de publicidad tendrá como cometido analizar toda información específica proporcionada por el Ministerio de Transporte; elaborar y proponer un Plan de Comunicación Institucional; concebir las creaciones publicitarias; diseñar y redactar textos para los medios de comunicación y efectuar un seguimiento de las acciones publicitarias emprendidas y dispuestas por el MTOP y contratadas en los medios de comunicación.

Además, dicha empresa tendrá que realizar coberturas periodísticas de las visitas de las autoridades ministeriales al Interior del país y asesorar y eventualmente ejecutar el rediseño del logotipo del MTOP; y mejorar la página web institucional.

Muchos de los servicios requeridos por el pliego para la agencia en caso de que el MTOP concrete la adjudicación de la licitación, se superponen con las tareas de la oficina de Prensa y Protocolo del MTOP. Esta repartición cuenta con un grupo de funcionarios, la mayoría de ellos periodistas que trabajaron en medios de comunicación de alcance nacional.

El 7 de octubre pasado, el MTOP contrató a Julián Kanarek Garibaldi como asesor en comunicación institucional de dicha cartera.

La resolución autorizando la contratación expresa que Kanarek Garibaldi percibirá un salario mensual de $ 50.000 nominales por un plazo de un año prorrogable en forma automática hasta la finalización del actual período de gobierno.

Fuentes del MTOP dijeron a El País que Kanarek Garibaldi percibirá un mayor ingreso que el director nacional de Transporte, Felipe Martín, quien cobra un sueldo de $ 47.000 nominales.

Una de las tareas de Kanarek Garibaldi será coordinar con la agencia de publicidad la organización de conferencias de prensa y reuniones de las autoridades ministeriales.

Esa actividad la realiza ahora la oficina de Prensa del Ministerio. Antes de ser contratado por el MTOP, Kanarek Garibaldi se desempeñaba como director creativo de publicidad.