DirecTV afila a sus clientes con las transmisiones deportivas

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POR Carlos Ríos | crios@elpais.com.uy

Las finales de la Supercopa de España entre Barcelona y Real Madrid no sólo trajeron un nuevo título para el equipo catalán que dirige Pep Guardiola. Fue el puntapié inicial de las transmisiones deportivas de DirecTV para la temporada 2011-2012, que tendrá su punto más alto con los Juegos Olímpicos de Londres el próximo año.

Con 30 millones de abonados en el mundo, de los cuales 10 millones están en América Latina y el Caribe, DirecTV es el líder regional de televisión satelital. En Uruguay, 30.000 clientes cuentan con este servicio, 100% de imagen y sonido digital.

La Supercopa de España se juega desde 1982 y enfrenta al campeón de la Liga de Primera División con el campeón de la Copa del Rey, y marca el inicio de la temporada regular del fútbol ibérico, que DirecTV transmitirá completa por sexto año consecutivo.

Pero la oferta no se agota en el fútbol español. La compañía de televisión satelital, fundada en EE.UU. en 1990 y que desembarcó cinco años después en América Latina, tiene además los derechos de la Serie A del fútbol de Italia y de la Liga 1 de Francia, de los eventos FIFA y FIBA, de la NBA, de las competencias de tenis de la ATP y la WTA y del circuito del golf, entre otros. La variedad es parte de su estrategia

"Nadie invierte más en televisión de entretenimiento que nosotros", dijo Sandro Mesquita, director de Marketing de DirecTV para América Latina. Y ubica esa inversión en US$ 100 millones al año.

La cifra va en línea con el crecimiento que ha tenido la empresa. La corporación DirecTV tuvo un nivel de ingreso en el primer semestre de 2011 de US$ 12.900 millones. En el mismo período de 2010 fue de US$ 11.400 millones.

"En América Latina tuvimos gran parte del crecimiento. En los primeros seis meses de 2010 estábamos en 1.600 millones, y en 2011 subió a 2.300 millones", contó Mesquita. "Para nosotros han sido un par de años extraordinarios", agregó.

Es que en cuento a rentabilidad, "el fútbol es lo que manda en este momento", admitió Mesquita. DirecTV lo comprobó en carne propia con el Mundial de Sudáfrica 2010, el primero que se transmitió totalmente en alta definición (HD). "El Mundial de Sudáfrica empujó la venta de publicidad. También son los derechos que más cuestan y los que requieren mayor inversión en producción", dijo.