El consumo hoy: en manos de nómades más despojados

La era de la globalización produjo una nueva clase de "nómades globales" menos apegados a los objetos materiales, cuyos cambiantes hábitos de consumo pueden marcar las tendencias del futuro. La conclusión pertenece a un estudio del Journal of Consumer Research, que por primera vez le otorga visos de realidad a la utopía de un mundo sin posesiones. Los autores del estudio entrevistaron en profundidad a "nómades de la élite global", la mayoría de Estados Unidos pero también de Reino Unido, Canadá, Turquía y Rumania. Se trata de gente que viaja el 60% del año y en general trabaja para instituciones internacionales. "Tienden a formar vínculos situacionales con sus objetos, los aprecian primariamente por su valor instrumental", destaca el informe, subrayando que esta categoría de consumidores también requiere objetos portátiles y valora su liviandad. "No es el objeto en sí lo que es apreciado, sino más bien su accesibilidad. Por lo tanto, las posesiones son reemplazables porque no son una parte saliente del yo extendido del individuo". La tendencia es al acceso temporal a los objetos.