Young realizó campaña para toda América Latina

Se trabajó durante un año en coordinación con la región. El resultado es "Precaria", la campaña que Young & Rubicam (Y&R) pergeñó en Uruguay para la ONG internacional Un techo para mi país y que lanzó hace un mes, en Internet, televisión y prensa, en simultáneo en toda América Latina.

En la ocasión, Un techo recibió el trato que Y&R, Burson Marsteller y Mindshare suelen dar a sus clientes internacionales y, de haber tenido que abonar la campaña, el costo habría superado los US$ 2 millones", confió el director de la agencia, Álvaro Moré. Esta empresa hace la coordinación, la creatividad y la gestión de pautas, entre otras tareas. Es "un caso único porque Uruguay no suele centralizar campañas para la región", dijo el publicista.

La campaña

Consolidados los datos que maneja la organización en cada uno de los países en donde actúa, la agencia mentó la idea de un país que llamó Precaria, que construye su existencia virtual en www.paisprecaria.org, pero que, en la realidad, habitan 180 millones de latinoamericanos.

"Si fuera un país real, sería el segundo más grande de la región después de Brasil, el país con más frío, menos trabajo y menos posibilidades", explicó el líder del proyecto.

El sitio de Precaria incluye videos testimoniales de sus habitantes y embajadores, personalidades en cada país como por ejemplo la escritora Isabel Allende, la política Michelle Bachelet o el bailarín Julio Bocca, entre otros, que prestan su rostro para colaborar con el objeto de la campaña, que es la captación de fondos.

Y&R trabaja hace ocho años para Un techo como agencia honoraria y donante. Sus empleados participan además en la construcción de viviendas.