Unilever tiene un nuevo mapa de agencias

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Unilever, uno de los principales anunciantes del mercado, enfatizará su trabajo con agencias locales en el área de BTL (debajo de la línea por sus siglas en inglés) y sumará un nuevo proveedor para realizar las adaptaciones de aquellas campañas que lleguen desde el exterior.

Aunque mantendrá la libertad de trabajar con cualquier agencia local, más allá de las alineaciones internacionales de la compañía, esta nueva modalidad de trabajo se implementará desde este mes y por ello, en diciembre pasado, dejó atrás sus contratos mensuales con las agencias Ginkgo, JWT Thompson y Punto Ogilvy.

Así las cosas, Sandbox recibirá los materiales del extranjero, los adaptará a los formatos locales y los derivará a la central de medios Initiative, que es quien los trafica localmente y de quien depende este nuevo proveedor.

Al mismo tiempo, la empresa reforzará el trabajo que realiza localmente con las agencias creativas especializadas en campañas de publicidad no tradicionales.

La casa del Sol, Touché y Go son algunos de los proveedores que ya trabajan con la firma. De hecho, desde Go, por ejemplo, surgió la implementación de una mecánica promocional que Unilever emplea en todo el mundo -el código con la hora del empaque-, el reloj solar de Dove en Punta del Este y hasta contenidos para televisión, como Jugadas, un reality creado para Sedal que transmitió Monte Carlo durante 2010.

Responsables de Unilever e Initiative se excusaron de hacer declaraciones a El Empresario por considerar que estos cambios se refieren exclusivamente a procesos internos de la compañía.