Rubio fue el que más salió en la tanda

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Como si fuera una elección nacional aunque a menor escala, las internas del Frente Amplio (FA) coparon la tanda, lo que implica que una buena tajada de la inversión de los candidatos y del propio partido de gobierno se destinó a los medios de comunicación masiva.

Entre marzo, mes de inicio de la campaña electoral, y mediados de mayo, el FA invirtió US$ 122.298 en publicidad en televisión, en base a un presupuesto total para difusión (cartelería, folletería, giras por el interior) de unos US$ 300.000. Los 4.822 segundos de aire que ocuparon sus avisos fueron repartidos casi salomónicamente entre Canal 4, Canal 10 (81 salidas cada uno) y Canal 12 (72), según datos de Ibope, procesados por Mindshare.

Los avisos del senador de la Vertiente Artiguista, Enrique Rubio, son los que más han aparecido en televisión, abarcando 1.317 segundos. Al 13 de mayo, los spots de Rubio sumaron 64 apariciones, repartidas equitativamente entre Canal 4 (22 salidas), Canal 10 (21) y Canal 12 (21). Así, la campaña del senador, estimada en unos US$ 100.000, destinó US$ 41.709 a pautar en televisión.

La inversión para comunicar de cara a la interna frentista se apoya en la singularidad de esta elección: es a padrón abierto, por lo que la gente tendrá que elegir por propuestas y considerando que los candidatos no son iguales entre sí, coincidieron fuentes de las campañas de Rubio y la senadora socialista Mónica Xavier.

La campaña en televisión de la legisladora se resumió a 21 salidas (cuatro en Canal 4, ocho en Canal 10 y nueve en el canal 12) que significaron 611 segundos de aire y un gasto de US$ 18.009, sobre un presupuesto de US$ 50.000.

Ricardo Pose, responsable de la campaña del senador del MPP, Ernesto Agazzi, se excusó de revelar cifras de inversión en publicidad. En tanto, el coordinador del Pit-Cnt Juan Castillo no ha pautado en televisión o prensa, aunque trascendió que toda la campaña costará unos US$ 50.000.

Ninguno de los avisos se vio en la pantalla de Canal 5, revela el informe. Además de la televisión, el FA invirtió US$ 12.667 en publicidad gráfica, con tres avisos en La República y uno en El País.