Las tiendas pop-up llegan para quedarse, al menos un rato

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Montevideo Shopping comenzó la semana pasada a recorrer un nuevo camino que ya es tendencia en el mundo: la instalación de las denominadas tiendas pop-up. Se trata de locales que abren durante un tiempo determinado -pueden ser días o meses- con el objetivo de posicionar la marca mediante una acercamiento más profundo con el consumidor. Son, además, sitios donde la firma puede exhibir mayor variedad y cantidad de productos.

Las tiendas elegidas para comenzar a poner a prueba este concepto, que esperan luego poder extender, fueron Crocs -calzado casual- y Había una Vez -indumentaria para niños-. Ambos locales estarán ubicados en el segundo nivel del centro comercial, donde tenían sus tiendas medierías SiSi e Imagen. Los locales ya están en funcionamiento y está previsto que permanezcan abiertos hasta el 31 de enero de 2012.

Rodrigo Ferreiro, gerente de Marketing del shopping, explicó que si bien de vez en cuando suelen instalarse tiendas de forma provisoria para llenar un vacío o para solucionar un problema específico, esta es la primera vez que la búsqueda de marcas para que instalen tiendas temporales se hace de forma premeditada.

Había una Vez ya tiene un local pequeño en el shopping, mientras que Crocs se comercializa en La Isla Surfshop, donde convive con otras marcas. El ejecutivo destacó que en el caso particular de la marca de calzados, el esfuerzo se hace para dar a conocer el producto de forma independiente aprovechando que está por llegar la época del año en la que registra más ventas.

"Es una marca que a nivel mundial se ha consolidado muchísimo y es líder en su sector. En Uruguay ha ido ganando adeptos. Queremos darle la oportunidad a la gente de que conozca un producto que de repente estaba más acotado por sus puntos de comercialización que por un público más específico".

Ferreiro opinó que este concepto de tiendas efímeras "puede llegar a tener aceptación" en Uruguay, no sólo en los shoppings sino en los comercios en general. Vivai, por ejemplo, fue una de las marcas que ya puso en marcha una tienda de este tipo, en este caso no sólo era efímera sino que también era ambulante y se trasladada por los barrios de Montevideo.