Lacoste sube la apuesta con apertura de locales propios

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Si por estos días ha visto carteles de "liquidación por cierre" en los locales de Lacoste no piense que la empresa planea retirarse del mercado local; todo lo contrario. La famosa marca del cocodrilo tiene previsto un agresivo plan de reposicionamiento, por lo que ya no estará presente a través de franquicias sino que abrirá tres sucursales propias en Montevideo los próximos meses, a las que luego se sumará otra en Punta del Este.

Los shoppings seleccionados para dar a conocer en Uruguay la nueva colección y diseño de la compañía fueron Punta Carretas y Montevideo, mientras que el local "bandera" estará ubicado en Carrasco.

Las nuevas tiendas serán similares a las de París y Europa, dejando así de lado el diseño antiguo que manejaban los franquiciados. "Tenían imagen muy vieja, por eso decidimos tomarlos nosotros. Queremos una imagen mucho mejor en Uruguay", reveló a El Empresario Eduardo García Mansilla, director de Vesuvio -fabricante argentino de Lacoste-.

En los próximos días el ejecutivo se reunirá con Carlos Lecueder -administrador de Montevideo Shopping y los demás centros comerciales del grupo- para concretar la apertura.

"En Montevideo Shopping está casi asegurado un local grande y con la gente de Punta Carretas nos juntamos en febrero para ver en qué situación están para darnos uno allí también", se explayó.

Si bien la idea es que todas las tiendas tengan más de 100 metros cuadrados, no es fácil conseguir locaciones de estas características en los centros comerciales domésticos. Esto es porque en general son más pequeños y porque "Uruguay está pasando por un momento importante, donde todo está funcionando muy bien y no es tan fácil conseguir locales importantes".

La prioridad es lograr que la presencia de la marca sea "agresiva", por lo cual esperarán a que aparezca el indicado. "No queremos apurarnos y entrar con uno chico; tenemos una colección muy grande, que ha cambiado mucho, y la idea es mostrarla toda y exponer el nuevo diseño", continuó García Mansilla.

Los responsables de Lacoste esperaron a que vencieran los contratos con los dueños de las franquicias para poder ingresar de forma directa: "Nos fue muy bien en los países entrando directo y creemos que en Uruguay se puede hacer una venta mucho más interesante de esta forma", aseguró el empresario.

Si bien no dio un monto, indicó que esta apuesta en el mercado local requerirá de "una inversión muy importante".

"Por el momento queremos empezar muy bien en lo que es Punta del Este y Montevideo. En el este, más allá del local que tenemos en La Huella en José Ignacio -que sigue funcionando todo el año-, queremos tener también presencia en Gorlero. Después seguiremos avanzando", concluyó.

Eduardo García Mansilla, director de Vesuvio -fabricante de Lacoste- aseguró que la marca no le pagó a la banda de cumbia argentina Wachiturros para que no utilizaran las prendas de su marca, como trascendió.

"Lo que más quiero es que todo el mundo se vista de Lacoste. ¿Cómo le vamos a decir a alguien que no se vista con la marca?, es un disparate", se defendió el empresario.