POR VIRGINIA DÍAZ | vdiaz@elpais.com.uy

- Las marcas temen al zapping y ya no apuestan todas las fichas a la tanda comercial, por lo que desde hace varios años el clásico chivo gana presencia dentro de los programas televisivos. Así las cosas, conductores que comen, beben, nombran o exhiben un producto o servicio en su espacio al aire ya no es extraño.

Con los labios despintados luego de haber dado un bocado o sacudiendo las migas que pudieron haber quedado en el pantalón, los presentadores promocionan sin cesar el producto y a las empresas parece gustarle el juego.

En esto de recomendar, el programa matutino Puglia & CIA es experto con 2.593 apariciones de marcas en el primer semestre de 2008, seguido por Loco de vos con 2.083 y Bien Despiertos con 1.849, según un estudio sobre el comportamiento de la Publicidad No Tradicional (PNT) realizado por Consultora Sudamericana.

NOTICIEROS EN PUNTA

Gracias a los espacios auspiciados y a las notas empresariales, los informativos se han convertido en el género que expone más PNT desbancando a los programas de variedades, que hasta 2008 iban a la cabeza. En los primeros seis meses del año en curso contaron con el 31% de la torta del PNT mientras que los informativos se llevaron 36%. Entre los noticieros, Telemundo 12 es el que logró mayor pauta en estos meses con 1.420 apariciones, seguido por Telenoche 4 con 1.014, en tercer puesto Subrayado con 685 y TNU Noticias tuvo 168. Según el informe, casi la mitad (48%) del PNT que se registra es en forma de auspicio que antecede o precede a una nota.

ESPECTADOR CAUTIVO

Pautar dentro de un programa parece dar muchas ventajas a las empresas. Conaprole recurre, esta vez, para promocionar Deleite. El postre puede verse en programas como Buen Día Uruguay, Puglia invita, Consentidas o Guía Show. La jefa de medios de la empresa, Rocío Vilaró, explicó que se buscó el espacio más adecuado para el producto. "Nosotros damos el guión, pedimos que la etiqueta se vea y evaluamos cuál es la mejor forma de que quede integrado sin parecer un chivo", sostuvo Vilaró.

Nazarena Díaz, del departamento Comercial de Canal 12, dijo que el PNT comenzó a incursionar de una forma muy subliminal dentro de la programación de los diferentes canales, sostuvo que en este último tiempo está creciendo y pronosticó que seguirá comportándose de esta forma. "Hay clientes que no pueden invertir en la tanda del horario central y entonces recurren al PNT y a veces llegan a tener un retorno más inmediato", reveló y agregó que incursionar en este rubro puede costar unos $ 40.000 más IVA por mes en el horario de la mañana siendo nombrado una vez por semana mientras que una nota empresarial dentro del informativo ronda los $ 22.000 más IVA.

Antonio Marmo, de la agencia de medios OMD, quien lleva la cuenta de McDonald`s, explicó que se busca una sinergia entre el conductor y lo que quiere trasmitir el producto. No dudó que esta vía de publicidad va a seguir creciendo, siempre y cuando la producción nacional sea de buena calidad.