POR IGNACIO QUARTINO | CORRESPONSAL EN BUENOS AIRES

En el mundo de las ideas, una máxima sostiene que no hay nada más difícil que crear cosas simples. Eso es lo que persigue Philips desde hace 100 años y, hasta el momento, mal no le fue. Al menos, esto es lo que marcan sus números en el Río de la Plata.

Más allá de ocupar el noveno puesto en el ranking de marcas de Argentina, las cuatro unidades de negocio que Philips tiene en el país vecino cuentan con una importante porción del mercado. En pequeños electrodomésticos tiene una participación del 40%, en sistemas médicos oscila en el 50%, consumer electronics el 29% y en iluminación el 28% en el segmento de lámparas, que a su vez representa el 70% de su negocio. "Estas cifras, más allá de algunos matices, se repiten en el mercado uruguayo", indicó Juan Larrañaga, presidente de Philips Argentina a El Empresario.

En los últimos años, la política de Philips fue crear productos pensados para mejorar la calidad de vida de los consumidores, siempre amparado en un responsable manejo de los recursos naturales. En ese sentido, las lámparas de bajo consumo se convirtieron en uno de los principales aliados de la compañía para mostrar su intención de optimizar el consumo de energía eléctrica. Exitosas experiencias en distintas partes del mundo (Europa fundamentalmente), han demostrado que la utilización de esta tecnología es capaz de abortar cualquier tipo de crisis eléctrica.

En Sudamérica, el ejemplo lo está dando la alcaldía de Bogotá, que tiene como objetivo alumbrar la totalidad de la capital colombiana con lámparas de bajo consumo a fines de 2010. "En caso de imitar este tipo de ejemplos, Buenos Aires podría ahorrar el equivalente a tres centrales nucleares", reflexionó Larrañaga. Lo mismo podría ocurrir en Montevideo en caso que se ponga en práctica una experiencia similar. "Todo depende de las políticas energéticas de cada ciudad o país", sintetizó el ejecutivo.

Además del desarrollo de la unidad de lámparas, Philips buscará seducir a los consumidores con otros productos que apunten a su bienestar, tanto en el área de aparatos médicos como en el de electrodomésticos pequeños.