Madonna, una explosiva marca de carne y hueso

MARTHA AGUIAR

Ha conseguido hacer una marca de si misma. Vio brillar y apagarse a muchas estrellas, mientras ella permaneció siempre en la cima. Cindy Lauper, Mariah Carey, Britney Spears, pierden puntaje con los años, mientras esta reina del botox y el escándalo crece hasta convertirse en leyenda. Opina sobre todo lo que quiere de manera desafiante. Dedica al Papa, Like a Virgen, compara a McCain con Hitler y humilla en público a Sarah Palin. La psicóloga uruguaya Laura Di Carlo explica que la estrella vendió su imagen mejor que nadie. "Madonna supo manejar lo que se llama el fenómeno transgeneracional. Los jóvenes de los años 80 festejaban la transgresión que ella representaba, mientas que la juventud actual, la celebra por su encanto visual". En pocas palabras, una diosa eternamente joven respaldada por décadas de éxito.

Ella puede permitirse todo. Es la dorada reina de nuestro tiempo.

A los 50 años, con un cuerpo tonificado al ritmo de un incansable entrenamiento, y cada vez más botox en su rostro, Madonna desafía al tiempo para permanecer como la indiscutida reina del pop. No ha sido fácil mantenerse en primera línea casi tres décadas en un mundo como el nuestro, donde la fama dura quince minutos. Madonna parece haber encontrado la fórmula para gustar a su público hasta el punto de obtener fidelidad casi incondicional.

Es que algunos personas se transforman en marcas vivientes. Su trayectoria los convierte en una imagen rentable, magnética, con las mismas propiedades que la marca estrella de una multinacional. El producto, claro, es de carne y hueso.

Una reportaje que publica El País de Madrid sobre este tema, menciona a Barack Obama como un ejemplo fabuloso de creación de marca en tiempo récord. La materia prima de la marca Obama tiene calidad, fue alumno brillante de Columbia y Harvard y es un orador de primera.

La nota en cuestión revela la opinión del profesor Álvarez del Blanco, consultor estratégico en marcas. Para este profesional, Madonna es la "marca viviente más excepcional que existe. Tiene un valor económico incalculable, se ha adaptado a todas las modas y tiempos, consigue seguir siendo una marca fuerte, incluso hoy, en la cincuentena".

El autor de la obra "Tú: Marca personal" en el que se analiza a personajes como Napoleón, Steve Jobs (fundador de Apple) y Madonna, opina que la marca viviente es aquella con la intuición e inteligencia suficientes como para decodificar las tendencias, despertar pasión y ser capaz de sorprender permanentemente.

TODO ES POSIBLE. ¿Pero quién es realmente Madonna? Louise Veronica Ciccone, nació en Bay City (Michigan, EEUU) en 1958, y no tuvo que esperar demasiado para probar las mieles del éxito: fue en 1983 con su primer disco, que contenía sencillos tan conocidos como Lucky Star, Borderline o Holiday, aunque la rubia no adquirió rango de súper-estrella hasta el lanzamiento de su segundo trabajo, Like a Virgin (1984). Enseguida, apareció en las portadas de Playboy, en video-clips subidos de tono (Justify My Love y What It Feels Like For A Girl), y despertó la polémica con su actitud lasciva y sus modelitos.

En 2000, el libro Guinness de los Récords la incluyó como la artista femenina más vendedora de todos los tiempos con 200 millones de discos (actualmente cuenta con 380 millones de álbumes vendidos).

UN SHOW VISUAL. Las coreografías y el vestuario muestran a una cantante sensual y atlética para la que no pasa el tiempo y, si lo hace, va más despacio que para el resto de los mortales. Desafiante hasta la ofensa, se atreve con las figuras más respetables del planeta. En Roma, la reina del pop (y la provocación) dedicó a Benedicto XVI uno de sus éxitos, Like a Virgin. "La dedico al Papa, porque soy hija de Dios. También ustedes son hijos de Dios", predicó Madonna ante un público extasiado que hizo los coros a la artista.

La política también es lo suyo. Durante la presente campaña, los candidatos norteamericanos hacen acto de presencia en sus concierto. Detrás de la artista, en una enorme pantalla, Madonna vuelve a mostrar su opción para el próximo noviembre; y mientras John McCain aparece en una secuencia junto a Hitler y otros dictadores, el demócrata Obama lo hace acompañado de figuras como Gandhi y John F. Kennedy entre aplausos y ovaciones. Ella puede permitirse absolutamente todo, porque su encantado público todo lo aprueba.

UN FENÓMENO A MEDIDA. Para la psicóloga uruguaya, Laura Di Carlo, Madonna ha sido capaz de manejar muy bien el concepto que se conoce como "transgeneracional": los jóvenes de los `80 vieron en ella a una mujer transgresora, capaz de producirles un shock con sus opiniones y actitudes. Los jóvenes se sienten identificados con un modelo sostenible y sustentable. "Desde el punto de vista artístico, supo adaptarse al consumo de la juventud actual sin perder el gancho musical que ha tenido con la generación de los 80", agrega Di Carlo.

En su opinión, Madonna es una mujer que desde el punto de vista físico se mantiene fantástica, que baila de una manera particular. "Es un modelo visual para la gente joven que asegura que está regia".

En síntesis, en los 80 Madonna vendió una actitud, hoy respalda su éxito con una imagen vivaz y actualizada. "Los jóvenes no la ven como una persona de 50 años, sino que puede compararse en belleza y estado físico a una de menos edad. A la juventud, le importa más la calidad e imagen de los años de vida, que la expectativa de vida en si misma, como podría sentirlo un adulto. Por eso les llega tanto la figura y vitalidad de Madonna", concluye Di Carlo.

EN BOCA DE TODOS

El nacimiento de su hija Lourdes y su acercamiento a la Cábala (en la tradición judía, sistema de interpretación mística y alegórica del Antiguo Testamento) marcaron profundamente a la diva. Con el cineasta británico, Guy Ritchie, Madonna tuvo a su hijo Rocco y adoptó a David Banda, un niño de Malawi (África). Esta semana anunció su divorcio de Ritchie, y podría verse obligada a pagarle unos 126 millones de euros, unas cuatro veces lo que le costó el ex beatle Paul McCartney su divorcio de Heather Mills.

La pareja Madonna-Ritchie estuvo casada durante ocho años. Ahora él la acusa de ser obsesiva, controladora y seguir una religión de chiflados.

Ella no se queda atrás, diciendo que él jamás gastó "ni un centavo" en la vida de hogar. Cabe pensar que la desafortunada pareja ocupará por bastante tiempo los titulares de la prensa rosa.