Fabrican golosinas pero cuidan la salud

En una época en la que los fabricantes de dulces luchan por atraer la atención de los consumidores, "el dulce con conciencia" parece ser una de las últimas tendencias en la industria confitera.

Bloomsberry, fabricante de chocolates neozelandés que vende barras de chocolate con envoltorios humorísticos en EE.UU. desde hace dos años, se sumó a la cadena de tiendas de comida Whole Foods para desarrollar un "Chocolate para el cambio climático", presentado en la última convención anual de confiteros de Chicago. La caja representa un molino eólico y en el embalaje hay consejos para volverse más ecológico.

Bloomsberry incita así a "saborear un modo de vida con bajo contenido de carbono", volcando por cada barra comprada 55 centavos a TerraPass, un organismo que combate el calentamiento global. Estas barras de chocolate, lanzadas en enero en EE.UU., no podían llegar en mejor momento. Según un sondeo reciente, aproximadamente el 36% de los compradores estadounidenses afirma consumir "ecológico", mientras que en 2006 eran apenas el 12%.

En otro ámbito, Hint Mint, empresa de confites californiana, comercializó cajas que sensibilizan en relación al cáncer de seno, pero esta decisión fue más personal, ya que la madre de la directora de marketing sufrió la enfermedad.

"Cuando en medio de un grupo alguien saca una caja de bombones, seguro que va a repartir a su alrededor, y si es una caja Hint Mint, eso me hará pensar en que tengo 35 años y que todavía nunca me hice una mamografía", dijo a la AFP Wendy Sims, directora de marketing de la empresa.

Hint Mint, que se presenta como el "Gucci de las mentas refrescantes" y que sólo se distribuye en las tiendas de lujo, se sorprendió por el éxito de estas cajas rosadas vendidas en eventos de sensibilización por el cáncer de seno.

La sociedad Au`some, con sede en Hong Kong, atrae por su parte a los más pequeños con dulces "interactivos" como distribuidores de caramelos con forma de comando Nintendo Wii, de instrumentos o de yo-yo y seduce a los más grandes con golosinas más sanas, a base de frutas sin grasas ni gluten. Además, para implicarse en la protección de especies animales en peligro, recientemente se asoció a una ONG, la Sociedad para la Conservación de la Fauna. "Queremos mostrar que las empresas de golosinas se sienten igual de preocupadas y transmiten el mensaje: `Coma sano, muévase", dijo Evelyn Chan, directora adjunta de ventas.

La venta de golosinas y chocolate alcanzó 29.100 millones de dólares el año pasado, sólo en EE.UU.

Británicos comentan programación.

Los británicos pasan 14 años de sus vidas frente a la TV, según reveló una investigación de Virgin Media. Como dato clave, destacaron que un 52% de los 2.052 encuestados dijo que sus conversaciones con amigos y familia se basaban en la programación de la noche anterior.

Un PackMan ayuda a dejar de fumar.

La campaña contra el tabaquismo del laboratorio Pfizer utiliza tres videojuegos estilo Arcade con los que invita a los fumadores a jugar en vez de fumar. Se puso a disposición de los internautas los juegos de Pack Man, Fogger y Bin a través de la página web Quittersarcade.com.

Solteros más independientes.

Los solteros tienen independencia económica y se casan o tienen hijos en menor proporción que hace 10 años atrás, según reveló un informe realizado en Argentina por la consultora Mindshare. Hoy representan el 28% de la población, en el 2000 eran el 19%.