Disney: la ofensiva de los más jóvenes

1/1: Los niños cantores de hoy no se identifican con los famosos del pasado. 

HENRY SEGURA

Dos películas y un telefilm de estrenos cercanos tienen a los jóvenes uruguayos en sus miras. El fenómeno, lejos de agotarse, tiende a multiplicarse en medio de sorpresivos asaltos a los mercados internacionales, sumando cine, televisión y música.

High School Musical y Miley Cyrus (o Hannah Montana) eran los grandes referentes hasta ahora, pero ya no están más solos. A fines de junio se consolidó el poder de convocatoria de los Jonas Brothers, los protagonistas del telefilm Camp rock, de la compañía Disney, que el día de su emisión en Estados Unidos fue visto por casi 9 millones de televidentes. Hasta ahora es el programa más visto del año en la televisión paga. El film fue lanzado en algunos países de América Latina, aunque el Sur del continente tendrá un aperitivo el 8 de agosto, cuando Disney Channel emita el especial Jonas Brothers in concert, realizado en México.

No fueron un invento de los productores. Los tres hermanos (Kevin, de 20 años, Joe de 18 y Nick, de 15), cantaban en la iglesia donde predicaba su padre. El menor de ellos fue convocado a muy temprana edad para hacer pequeños papeles en musicales de Broadway, como La bella y la bestia. Fue el primer paso dado por la familia hacia el mundo del espectáculo, sobre el cual avanzaron después con un disco y con la aparición en un capítulo de Hannah Montana, hasta que la Disney los eligió para que fueran los teloneros de la gira que realizó el año pasado Miley Cyrus, la quinceañera capaz de convertir en oro a todo lo que toca.

Ahí, en las aperturas de los shows, el nuevo boom estalló con tal fuerza que enseguida grabaron otro disco, pero esta vez bajo el sello de la empresa de Mickey Mouse. Más de un millón de ejemplares se vendieron y los Jonas Brothers saltaron a los escenarios ya no como simples acompañantes sino como protagonistas. La velocidad del fenómeno es tan impresionante que el grupo sacará su tercer disco, A Little Bit Longer, el 12 de agosto en Estados Unidos y tiene organizada una gira por setenta ciudades del país. No es de extrañar que tras ese recorrido se produzca el salto hacia otros países, tal como pasó con la troupe de High School Musical.

El vértigo con que Disney mueve su nuevo producto llega hasta el próximo año. Para ese entonces está fijado el estreno de la película en 3D que incluirá escenas de la gira Burning up. "No vemos la hora de empezar a trabajar en esta película", dicen los hermanos pensando en sus fanáticos. "Será magnífico y realmente deseamos brindar una experiencia cinematográfica completamente singular y diferente para todos, nos hayan visto en vivo o no".

En uno de sus inmediatos pasajes por la televisión, los Jonas harán la serie J.O.N.A.S! hacia donde además arrastraron a Frankie, el hermano menor del trío, que no integra el grupo pero que tiene el suyo propio, RockSlap. Tal como ocurrió con ellos, el encadenado de acciones permite darle mayor diversidad a un fenómeno que, de otra manera, corre el riesgo de quedar aislado en unos pocos nombres, por más taquilleros que sean.

ARGENTINOS. La combinación de elementos exitosos también se ha puesto en práctica con High School Musical. El mismo día en que Disney Channel emita el especial sobre los Jonas, en Uruguay se estará estrenando El desafío, la película argentina que tomó el formato original para adaptarlo a la realidad regional.

Había comenzado a filmarse en febrero pasado con un elenco surgido de un reality televisivo instrumentado por Marcelo Tinelli desde Ideas del Sur, en alianza con Adrián Suar, de Canal 13. A los muchachos de rostros aún poco familiares, se les sumó algunos nombres con trayectoria televisiva, como Andrea del Boca, o de muy reciente destaque, como la modelo Liz Solari que el año pasado tuvo mucha exposición en Bailando por un sueño.

La impronta de la televisión también se nota en el detrás de cámaras. La película es dirigida por Jorge Nisco, responsable de la comedia Comodines y de las series Sos mi vida y Son de Fierro, mientras Pablo Lago fue quien escribió el guión siguiendo al pie las novelas de N.B. Grace High School Musical. Battle of the bands y High School Musical, Broadway Dreams. En materia de música, Alejandro Lerner puso algo de color argentino al componer el tema que acompaña a los créditos finales.

La historia cuenta el reencuentro de Fer, capitán del equipo de rugby Los Jaguares, con Agus, vecina y compañera de clase. Tras las vacaciones, ambos se descubren muy cambiados y se unen para resistir los dados de una vanidosa compañera de clase.

La producción argentina responde a un planteo original de Disney para hacer tres versiones latinas de esa historia. Las otras dos se hacen en México y en Brasil.

ORIGINALES. Al mismo tiempo, la serie original con el musical no descansa. Para octubre está fijado el estreno mundial de High School 3: senior year. Los ya populares Troy (Zac Efron) y Gabriella (Vanessa Hudgens) nuevamente son los ejes del relato que esta vez se ubica, tal como lo indica el título original, a un paso del salto hacia la universidad.

El guión de la nueva película creó tres personajes, lo que obligó a hacer un casting extensísimo (más de mil aspirantes) en Estados Unidos y Gran Bretaña. La gran pregunta es cuál será el futuro de una saga que está muy atada a las edades de sus protagonistas, los que a su vez ya parecen escaparse de las pautas originales. Pero como en todo en la industria audiovisual, quizá se les dé unas vacaciones para volver con ellos después que los Jonas Brothers estén demasiado crecidos.

8:9 Fueron los telespectadores que tuvo "Camp rock" en EE.UU. El film de los Jonas Brothers es el programa más visto de 2008.

Los escándalos mediáticos han empezado a azotar a algunas figuras de la música juvenil más exitosa. Los primeros golpes se habían dado en torno a Vanessa Hudgens, con unas fotos desnudas circulando por Internet. Como siempre, los más críticos plantearon dudas respecto a si debía seguir en un programa destinado mayoritariamente a un público muy joven.

Ahora es Miley Cyrus el blanco de los golpes. A la muchacha de 15 años y carita muy aniñada se le critican actitudes que no corresponden con la imagen proyectada desde Disney: se ha teñido el pelo, hizo una sesión fotográfica para la revista Vanity Fair en la que aparece envuelta por una sábana y nada más, se dice que tiene relaciones con uno de los Jonas Brothers y los fotógrafos la persiguen para poder eternizar su primer beso en público. Más de un cronista alude a estos cambios, comparando a la cantante con Britney Spears, once años mayor que ella.

Pero la sensualidad floreciente no ha sido un impedimento para que Miley Cyrus (y su alter ego Hannah Montana) continúe entre las propuestas más ambiciosas de la Disney. Entre giras y nuevos discos, se está trabajando en la película que estrenarán los cines de casi todo el mundo a mediados del año próximo.

En Argentina, es la hora del proyecto de Cris Morena en materia de musicales juveniles. Entre las interminables rotaciones en radio y presencias en teatros, Casi ángeles está consolidado como el contenido para adolescentes más popular del presente. La fórmula de la creadora de Jugate conmigo y Erreway es previsible (chicos adolescentes en orfanatos que atraviesan diversos conflictos afectivos en un lenguaje lineal y efectivo) pero ha logrado imponerse a otras como el Patito feo de Tinelli. Con una difusión en todo el espectro mediático logra llenar tres Gran Rex por fin de semana (unas 9.000) personas), vender discos y hacer que la emisión de la novela sea apenas una pata más de una marca que rinde por todos lados.

Los Jonas Brothers, Miley Cyrus y High School Musical tienen varios antecedentes, aunque la fuerza de su poder en los mercados es realmente excepcional. Por su propia naturaleza, la compañía Disney ha tenido que trabajar con estrellas nacientes que le permitieran atender a una clientela menuda pero muy redituable.

En los años `90 se registró una oleada de artistas incipientes desde la empresa identificada con el cine de animación infantil. La popularidad del grupo Backstreet Boys fue una de las alertas: manejaron la idea de incorporarlos a sus productos, pero finalmente decidieron apelar a una réplica propia, para la cual crearon a los N`Sync. También ensancharon su influencia a través del Club de Mickey. La historia es bien conocida porque de allí surgieron figuras muy exitosas como Justin Timberlake, Britney Spears, Christina Aguilera y Keri Russell. Hasta ahora se siguen reeditando recopilaciones de ellos.

Pero los Jonas Brothers, por ejemplo, no se identifican con esas creaciones. Según confesaron, quieren recorrer un camino propio para lo cual son los autores de sus temas y están en todo el proceso de elaboración de los discos. No quieren hacer coreografías en sus recitales, como aquellos, y a lo sumo aceptaron indicaciones en vestuarios.