Turismo invirtió U$S 2 millones en publicidad

El Ministerio de Turismo invirtió cerca de U$S 2.000.000 para promocionar la temporada de verano 2006-2007, dijo a El País Benjamín Liberoff, asesor de esa cartera de gobierno. La campaña incluyó publicidad televisiva, radial y gráfica.

Entre los medios utilizados para difundir la temporada, el ministerio contrató la cadena internacional CNN en Español. Por allí se emitió un spot entre el 13 de noviembre y el 22 de diciembre. Se intentó resaltar "las bellezas naturales del Uruguay y su infraestructura turística", según dice un documento del Tribunal de Cuentas. El costo de la publicidad fue de U$S 120.000.

A nivel regional, también, el ministerio contrató a la empresa Heres para hacer campaña en Argentina, Brasil, Chile y Paraguay, entre los meses de noviembre y diciembre. Para esa campaña destinó U$S 285.334.

Estas dos promociones fueron observadas por el Tribunal de Cuentas de la República, ya que la contratación comenzó a ejecutarse antes de la intervención del tribunal.

También en la región, el Ministerio tuvo participación en ferias internacionales: una en Santiago y otra en Buenos Aires. Allí se instaló un stand uruguayo y se presentaron propuestas ante distintos operadores turísticos. Si bien los argentinos son los principales "clientes" turísticos seguidos de los brasileños, se aspira a una mayor presencia de chilenos y paraguayos. Y, más allá de esto, de mexicanos.

A nivel local, también se invirtieron U$S 117.000 en publicidad por los cuatro canales abiertos.