Villa Española es el barrio más transitado

Casi uno de cada cuatro montevideanos circula semanalmente por Villa Española, Cerrito y Jardines del Hipódromo (zona 16): son 273 mil personas, de las cuales un 56,6% son mujeres, según la medición Vía Media del Claeh del último trimestre de 2005.

La medición de circulación y movilidad urbana del Observatorio de medios también indica que el 27% de la población capitalina reside en la zona 16, y que uno de cada dos habitantes de esta zona no circula por fuera de la misma.

"Si lo que busca es gente, allí podrá encontrarla", resumió el Círculo Uruguayo de la Publicidad ante los datos de este informe.

Según el director del Observatorio de Medios y Audiencias, Esteban Perroni, pronto actualizarán estos datos de circulación urbana, aunque puntualizó que "se sabe que los hábitos de circulación son bastante estables".

El informe se basa en la circulación de personas y vehículos por la ciudad de Montevideo y en publicidad en vía pública.

Los datos de Vía Media indican que las estrategias de inversión publicitarias suelen concentrar `caras` en la zona sur de Montevideo, donde habita el 17% de la población.

Según la medición de mayo de Vía Media que realiza el Observatorio de Medios y Audiencias del Claeh, "un 39,3% de los montevideanos mayores de 12 años recuerda al menos una marca de aquellas anunciadas en soportes publicitarios de la vía pública". También hay cerca de 200 mil individuos que, sin mencionar una marca, aseguraron haber mirado una publicidad al circular por la ciudad.

El aumento en la percepción de las publicidades en la vía pública, de acuerdo al estudio, puede deberse a la puja entre empresas de telefonía móvil por captar la atención del público utilizando este soporte.

"¿Cuáles son los barrios por donde circulan más montevideanos?, es la pregunta que todo publicitario se debe hacer a la hora de decidir dónde colocar un aviso en la vía pública, pero es probable que su respuesta no se adecue a la realidad", indica el informe del Observatorio de Medios del Claeh.

El estudio señala cuáles serían las zonas de Montevideo más apropiadas para colocar avisos de acuerdo al número de personas que circulan por allí semanalmente.

Después de la zona 16, las más transitadas son Portones, Carrasco hasta el puente (Arocena, Avda. Italia, Rambla), Gran Pocitos ( entre Gabriel Pereyra, Rivera, Propios y Rambla) y Centro (Ejido, la Paz, Rambla, Salterain).

Según la medición del último trimestre de 2005 del Observatorio de Medios y Audiencias del Claeh, en el ranking de calles y avenidas con mayor flujo y densidad de circulación semanal, la avenida 8 de Octubre es la más transitada de la ciudad con 155.200 personas por semana. En segundo lugar General Flores, por donde transitan semanalmente 88.000 personas y en tercer lugar la avenida 18 de Julio, con una circulación semanal de 73.300 personas.

Las avenidas con menor circulación semanal son Bulevar Artigas (32.700 personas) y la Rambla (30.900 personas).