Panorama alentador

A las puertas de una nueva temporada los uruguayos tienen finalmente una oportunidad única para lograr la ansiada reactivación de una de las principales actividades económicas del país: el turismo.

Las primeras informaciones dan cuenta de un panorama al menos alentador. Los argentinos —los clientes extranjeros por excelencia del verano uruguayo— están afluyendo en mayor cantidad que el año pasado cuando la crisis regional se encontraba en uno de sus peores momentos.

Por otra parte, Brasil —luego de la devaluación del peso uruguayo— ya no es tan fuertemente atractivo como en el pasado.

Las ventajas comparativas de la industria turística siguen siendo poderosas: playas de calidad reconocida internacionalmente y un nivel de seguridad que, a pesar de todo, es sin dudas superior al que puede encontrarse en otros centros urbanos y balnearios de la región.

Sin embargo, como en cualquier actividad económica o comercial, la oportunidad no basta para asegurar el éxito, sino que todo dependerá en definitiva de cómo se comporten los empresarios que operan en ese mercado, de su visión, de su conducta y de su inteligencia.

Los datos que llegan desde el Este indican que el turismo de alto nivel está retornando firme, con un 95 por ciento de las viviendas más caras ya alquiladas para el mes de enero. Pero el verdadero partido que determinará cuánto será el crecimiento de la temporada todavía se está jugando: captar la clase media argentina y uruguaya es la variable más significativa si se quiere medir el éxito.

Todos saben que las variables claves son la calidad de los servicios y su precio. El turismo es un momento de descanso y recreación: un turista preocupado por su comodidad o por su billetera, seguramente sea un turista menos en el futuro en una región donde Argentina y Brasil hacen fuertes apuestas al turismo.

En suma, pocos sectores de la economía tienen una oportunidad tan clara para hacer valer su trabajo y hacerlo bien. Y aunque es una actividad netamente privada, si el sector turístico aprovecha esa oportunidad será un buen comienzo de año para un Uruguay que anhela buenas noticias después de tantas dificultades.