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Guiarse por el instinto y perseguir pulsiones a la hora de emprender, más allá del pensamiento académico y las investigaciones de mercado, fue uno de los mensajes que más resonó en Adrián Meneses, director de Escool.uy, mientras disfrutaba del libro Crea y divaga, sobre Jeff Bezos, fundador de Amazon.

Esta apreciación lo hizo reflexionar, ya que se contrapone a lo que le dice a sus alumnos de Marketing en la Universidad ORT: «Antes que nada, investiguen», confesó el fundador de la papelería online.

El libro del periodista y escritor Walter Isaacson, revela qué hay detrás del hombre más rico del mundo, cómo vivió su juventud, qué lo condujo a fundar Amazon y cómo devino en uno de los empresarios más influyentes a nivel global.

El material sirvió también de inspiración para que Meneses bajara a tierra el concepto de «empresa misionera» y se embarcara en esa búsqueda para aplicar en su firma. La idea consiste en que «los misioneros aman su producto o el servicio que ofrecen, adoran a sus clientes e intentan ofrecer la mejor experiencia», explicó.

El empresario aseguró que todo lo que aparece en este título es aplicable y se identificó con las historias por ser el creador y director de una compañía de e-commerce. En tal sentido, «transito por experiencias similares a las que menciona Bezos que vivió en sus comienzos», señaló. Su meta, al igual que la del CEO de Amazon, es «entregar un servicio mejor, más rápido y más barato».

Crea y divaga se presenta a través de una serie de cartas dirigidas a accionistas de Amazon, declaraciones, entrevistas y discursos del propio Bezos, y a juzgar por Meneses, está lleno de fragmentos para enmarcar. Aun así, seleccionó dos frases memorables: «Queremos que Prime sea tan bueno que no suscribirse al servicio se considere un acto de irresponsabilidad». Otra joya es: «Cada día es el día 1, el día 2 es el estancamiento. A este le sigue la irrelevancia, luego el doloroso y humillante declive y, en última instancia, la muerte. Y ese es el motivo por el cual aquí siempre es el día 1», sentencia Bezos.

Hoy, Meneses tiene en su mesa de luz La era del casete, de Tabaré Couto.