Las marcas Friboi y Seara pertenecientes a la multinacional JBS, que en Uruguay explota el frigorífico Canelones, están valuadas en 198 millones de reales, según confirmó el estudio de la consultora Millward Brown Vermeer, consultoría ligada al grupo británico WPP.
El estudio remarcó que JBS consiguió imponer una marca a partir de un producto considerado un commoditie: la carne vacuna. El grupo JBS tiene más de 60 años de historia y es una industria de alimentos que está presente con sus productos en más de 200 países, manteniendo plataformas de inversión y oficinas comerciales en mercados estratégicos. Tiene 215.000 colaboradores en todo el mundo, exporta a más de 150 países.
Desde Uruguay la empresa apunta a mercados que hoy tiene vedados desde Brasil, como lo son México, Estados Unidos y Canadá, además de China y Corea del Sur, apostando a la calidad.
Consultora británica destacó fortalezas del grupo brasileño
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