Principal herramienta de comunicación

El clan Bolsonaro, nuevos reyes de las redes sociales

El presidente de Brasil y tres de sus hijos parlamentarios pasan los 20 millones de seguidores.

Jair Bolsonaro y su familia. Foto: Facebook Jair Bolsonaro
Jair Bolsonaro y su familia. Foto: Facebook Jair Bolsonaro

Con una media de cerca de 10 tuits diarios desde que asumió el poder, el presidente de Brasil, Jair Bolsonaro, ha elegido las redes sociales como su principal herramienta para comunicarse sin ambages y con un estilo parecido al de su homólogo estadounidense, Donald Trump.

A través de Twitter, el capitán de la reserva del Ejército de 63 años anuncia medidas, refuerza sus posiciones, se comunica con otros líderes, crítica la oposición y desmiente algunas informaciones publicadas en la prensa local.

Lo hace todo al más puro estilo Trump, con un lenguaje directo y alejado de lo que él califica como "políticamente correcto".

Bolsonaro ya se valió de las redes para potenciar su campaña y ganar las elecciones, y fue a través de ellas que comunicó la gran mayoría de los 22 ministros que hoy integran su Gobierno cívico-militar.

El flamante presidente de Brasil acumula cerca de 3 millones de seguidores en Twitter, 10,3 millones en Facebook, 9,3 millones en Instagram y 2,3 millones en YouTube.

Desde que asumió Bolsonaro, hace 12 días, ya hizo 87 posteos en Twitter. Foto: Archivo
Desde que asumió Bolsonaro, hace 12 días, ya hizo 87 posteos en Twitter. Foto: Archivo

Desde que fue investido el pasado 1° de enero hasta ayer, el mandatario ha publicado 87 tuits, contando con los retuits que con frecuencia hace a dos de sus hijos, el diputado federal Eduardo Bolsonaro y el concejal de Río de Janeiro Carlos Bolsonaro.

Su actitud en las redes ha sido tema en varios países. El diario El País de Madrid, incluso, comparó a los Bolsonaro con los Kardashian y los calificó como los Kardashian de la política.

"Guardando las distancias, son una especie de Kardashian de la política. Todo lo que dicen y tocan se convierte en noticia como ocurre con el famoso clan estadounidense. En ambos casos, el público tiene sus personajes preferidos, especula sobre sus actos y sobre sus papeles futuros. Sus mensajes se modulan para cada plataforma digital, que ahora inicia una prueba de fuego: ser influencer y Gobierno a la vez. El primer fin de semana todos mantuvieron una actividad tuitera", señaló un artículo publicado esta semana.

El cuarteto que integran el presidente y sus tres hijos conforma una suerte de poderosa dinastía, inédita en un país que se caracteriza por oligarquías políticas arraigadas.

Cada uno de los mensajes de Bolsonaro es replicado miles de veces por sus seguidores convirtiéndolos así en un potente altavoz sin la intermediación de los medios.

Jair Bolsonaro. Foto: EFE
Jair Bolsonaro. Foto: EFE

Su primer tuit tras asumir el cargo lo reservó para responder los elogios de Trump —por el que siente una gran admiración— y decirle que "juntos, bajo la protección de Dios, traerán más prosperidad y progreso" para sus pueblos.

También contestó a través de la misma plataforma, aunque un día después, a los presidentes de Argentina, Mauricio Macri, y de Colombia, Iván Duque, ambos ausentes, al igual que Trump, en la toma de posesión del líder ultraderechista.

Denunciar supuestas "noticias falsas", el tema preferido de Trump en Twitter, también está en su menú.

"No hay ningún límite (por parte) de algunos sectores de la prensa para inventar mentiras 24 horas por día sin la menor preocupación con la información", afirmó Bolsonaro el día 5.

Para después complementar su denuncia con un retuit a Trump de un mensaje de octubre pasado en el que decía que los medios de "fake news" (noticias falsas) son el "verdadero enemigo de la gente".

Donald Trump. Foto: AFP
Donald Trump. Foto: AFP

Bolsonaro reaccionó así a una noticia de un portal sobre el supuesto bloqueo de este al excandidato del Partido de los Trabajadores (PT) Fernando Haddad, su rival en la segunda vuelta de las elecciones de octubre, en Twitter.

Horas antes, había calificado a Haddad de "títere del presidiario corrupto", en alusión a su padrino político, el expresidente Luiz Inácio Lula da Silva, en la cárcel por corrupción y blanqueo de dinero.

"El PT quebró Brasil de tanto robar, dejó que la violencia tomara proporciones de guerra. ¡Es una verdadera cuadrilla y nadie aguanta más eso!", añadió.

Por otro lado, el último consejo de ministros, celebrado este martes y de una duración aproximada de tres horas, Bolsonaro lo resumió en un par de publicaciones, sin ofrecer demasiados detalles.

Solo informó que oyó los "planes y propuestas" de "cada uno de los ministros" para reducir el tamaño del Estado, uno de sus pilares programáticos, y trató con ellos posibles "medidas de rápida implementación".

Para Elizabeth Saad, profesora de la Universidad de Sao Paulo (USP) y consultora de estrategias digitales, Bolsonaro "no está llevando en consideración" los canales tradicionales y "está apostando por la comunicación directa".

redes sociales, likes, me gusta
Foto: Shutterstock

"El problema", prosigue Saad, es que "usa un tipo de lenguaje y un modo de hablar" que "copia" en cierta forma a Trump, y eso acaba provocando una falta de "coordinación entre los diversos sectores" del gobierno.

"Si uno decide estar en la red, uno tiene que tener una coherencia en el lenguaje, uno necesita tener una política de qué hablar, cuándo hablar, y él lo ha usado mucho más en un sentido de acción-reacción: Alguien habló y él va y pumba", explica a la agencia EFE.

El analista político, Alberto Almeida, autor de obras como La cabeza del brasileño (Record), coincide en que la estrategia de Bolsonaro en Internet es una "copia" de la de Trump.

"Twitter es una cosa sobre la que Bolsonaro tiene el control. Él manda los mensajes, no hay un diálogo con los periodistas. Habla lo que él quiere hablar", expone.

En su opinión, "está bien claro" que está huyendo del escrutinio de los medios, incluso más que su homólogo en Estados Unidos, pues este último "al menos comparece en algunas ruedas de prensa".

ejemplo

Trump, el presidente que lo inspira

La comparación es inevitable. Por el tipo de personalidad, pero también porque el propio presidente de Brasil, Jair Bolsonaro, se ha encargado de ponerse explícitamente en la misma sintonía que su homólogo de Estados Unidos, Donald Trump. Su primer tuit después de asumir el pasado 1° de enero fue para elogiarlo y decir que “juntos” y “bajo la protección de Dios” traerán más progreso para sus pueblos.

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