ELECCIONES 2019

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El candidato frenteamplista Daniel Martínez casi no se ve en el primer spot de campaña difundido este fin de semana, que es protagonizado por decenas de sonrientes jóvenes que cantan y bailan en un alegre spot. El rival nacionalista, Luis Lacalle Pou, aparece durante unos pocos segundos de los más de dos minutos que dura el primer spot, un videoclip que refuerza el concepto de que la victoria u201ces ahorau201d y que debe haber unidad para lograr el cambio. El que sí aparece es Ernesto Talvi, el único protagonista de los primeros spots colorados.
La campaña también se juega en las pantallas, sean de la televisión abierta o de los smartphones y tablets. Y cada uno da su mensaje. El viernes se levantó la veda publicitaria y la elección empieza a copar las tandas de canales y radios, como desde antes lo hacía en las redes sociales.

Una breve imagen de un cerro se ve en el arranque del spot u201cCartelesu201d, el primero de la campaña de Martínez. Después una playa y la ciudad.

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Y varios jóvenes que aparecen con carteles al estilo u201chombre sándwichu201d, donde se destacan logros del Frente Amplio, como el aumento del salario mínimo nacional y el salario real, así como el cambio en la matriz energética. Son cada vez más y corren alegres al ritmo del pegadizo jingle que dice: u201cEsta es la ola esperanza y qué ganas de cantar / cuando suenan sus acordes, ya nadie puede parar / Esta es la ola que llama, no la puedo perder, que si la pierdo me quedo y eso no puede seru201d.

Son cada vez más, algunos están arriba de un ómnibus, se ven banderas frenteamplistas y uruguayas y el jingle cierra: u201cVení, vení con lo bueno / Vamos a hacerlo mejor, vamos a hacerlo mejor / Somos la ola esperanza, que no para en la estación, que no para en la estaciónu201d. El candidato no aparece en todo el video, aunque al final una chica-sándwich lleva un cartel con su cara. Y se leen los eslóganes: u201cNo perder lo bueno, hacerlo mejoru201d.

El encargado de la campaña de Martínez, el publicista Claudio Invernizzi, dijo a El País que este es el primero de varios avisos y busca reeditar u201cla conexión con el electoradou201d. Es decir, apela al corazón frenteamplista y no hace tanto foco en el candidato. Igual, Invernizzi se atajó: u201cDaniel cierra el spot. Sostiene y propone hacerlo mejor. Además es llevado por los jóvenes. No está puesto. Por último, esto recién empiezau201d. El spot llevó dos días de rodaje y más de cien extras.

El publicista indicó que su campaña, como cualquier apuesta electoral, u201ctrata de demostrar que el candidato para el que se trabaja, en este caso Daniel Martínez, es la mejor opción para gobernar Uruguayu201d. ¿Hay lugar para los cambios si la coyuntura así lo indica? Puede haber modificaciones tácticas, aunque u201cdifícilmente estratégicasu201d, dijo Invernizzi.

u201cEn una campaña, con la dinámica y las urgencias que establece hoy la tecnología, se generan cambios en forma constante aunque no necesariamente estos sean de fondou201d, indicó el creativo publicitario quien tuvo a su cargo la campaña de Tabaré Vázquez en 2014.

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u201cEs el tiempo de la gente que te mira y te dice presente / Ella crece, evoluciona y comparte su vozu201d, dice el jingle de la campaña de Lacalle Pou, sobre una base musical coral. Pasan imágenes de jóvenes que se miran al espejo.

La pantalla se divide a la mitad, un recurso que se repite durante buena parte del spot u201cLa verdad de otro ladou201d, y el aviso se transforma en una especie de moderno puzzle. u201cEs ahora. ¡Sí! Es tiempo de avanzar y estar unidosu201d, dice la canción en el estribillo y aparecen breves y sonrientes Lacalle y Beatriz Argimón. u201cNos une la esperanza y el sentido / Estamos preparados para ser la fuerza de la unión para venceru201d, cantan y se abrazan varios muchachos con banderas uruguayas.

La letra del spot apunta al eje de la campaña (u201clo que nos uneu201d, u201ces ahorau201d, u201cestamos preparadosu201d) y el desarrollo es en código de videoclip. La campaña de Lacalle está a cargo de la agencia Avisa, la productora Kafka y el estudio La Mayor. Pero el equipo de Lacalle prepara entre cuatro y cinco videos semanales con contenido político a partir de discursos y propuestas de campaña.

La estrategia de comunicación y posicionamiento de Lacalle Pou está relacionada con una planificación que comenzó en la campaña de las elecciones internas y desde ese momento se inició un proceso enfocado al reconocimiento de u201cun punto de inflexión de la política uruguayau201d, explicó una fuente del comando blanco.

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Ese punto de inflexión apunta a que u201ces altamente probable que de esta elección surja una alternanciau201d, que no habrá mayorías de un solo partido y que por primera vez se conforme un gobierno de coalición con varios partidos.

La estrategia nacionalista u201cbuscó interpretar el sentir de una sociedad orientada al cambio y a un proceso de evolución, basada en la cooperación y en la capacidad de gobernar con un objetivo comúnu201d.

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