"Otra vida" Uruguay estrena eslogan turistico

Uruguay. Otra vida". Esta es la frase que promociona al país como destino turístico en Argentina, Brasil, Paraguay y Chile. La campaña publicitaria regional, diseñada por la agencia Young & Rubicam, incluye afiches en las estaciones de subte de Santiago de Chile, un enorme cartel de 21 metros por 7 metros en el aeropuerto de San Pablo, así como carteles en vía pública en Porto Alegre, Asunción del Paraguay, Rosario, Córdoba, Tucumán, Mendoza, y en shoppings de Buenos Aires. En televisión, durante noviembre, diciembre y enero se verán spots en los canales argentinos Telefé y Canal 9; a nivel regional en las señales de cable I Sat, Space y Fashion TV. Las revistas de a bordo de Aerolíneas Argentinas, Pluna, Varig y TAM también incluirán avisos que promocionarán al país por sus "playas increíbles, tranquilidad, buenos precios y la gente más cálida".

La Nación, Ambito Financiero, Caras y Gente, la revista del diario chileno El Mercurio, radios chilenas del grupo Claxson (8 emisoras) y los principales medios uruguayos (radios, diarios, sitios de Internet y canales de TV) también exhibirán publicidad de "Uruguay. Otra Vida".

El sello Uruguay Natural se mantiene, y las imágenes usadas para la campaña publicitaria están relacionadas a ese mensaje de vacaciones al aire libre.

"Los elementos que se asocian a Uruguay son calidad de vida, seguridad pública y seguridad ambiental", resumió el ministro de Turismo Héctor Lescano.

TEMPORADA 2006. El gobierno presentó anoche en el Argentino Hotel de Piriápolis las acciones dirigidas a apoyar la temporada turística 2005-2006.

"La temporada pinta ser buena pero preferimos practicar el ayuno de triunfalismo", señaló Lescano a El País previo al lanzamiento, aunque destacó el "clima de optimismo" que observa entre los operadores turísticos. El ministro mencionó como un incentivo importante la posibilidad de que los turistas extranjeros y también uruguayos accedan a una devolución del IVA del 9% en servicios gastronómicos, alquiler de autos y hotelería. En estos servicios se pagaría 14% de impuesto y no 23%, luego de la devolución. El proyecto está a estudio del Parlamento pero el gobierno da por segura su aprobación: en al menos una de las piezas publicitarias destinadas al mercado interno se anuncia ese descuento.

El Ministerio de Turismo destinará entre U$S 1,5 millones y U$S 1,8 millones a esta campaña. Lescano dijo que se espera incrementar esta inversión en el futuro y señaló que la participación de las Intendencias en el financiamiento de la campaña es "escasa".

BRASIL. Los recursos destinados a la promoción en Brasil son mayores respecto a años anteriores, indicó Jorge Colotta, ejecutivo de cuenta de Young & Rubicam. Esta agencia trabaja con el Ministerio de Turismo desde 2001 y es una de las seis empresas que se presentó a la licitación convocada por la cartera para el próximo período.

Aun así, señaló que se estaba pensando hacer publicidad en prensa pero esto fue suspendido por los altos costos de pautar en Folha de Sao Paulo, la revista Veja o Zero Hora. "Se ha optado por una presencia en vía pública porque es el soporte publicitario que en costo-beneficio resulta el más accesible y se puede tener el mayor período de tiempo durante las 24 horas", explicó Colotta.

El publicista encargado de la cuenta del Ministerio de Turismo destacó que hay expectativas depositadas en el crecimiento del volumen de turistas que llegan desde Brasil a Uruguay, "en una proyección estratégica de mediano y largo plazo". En 2004 fueron 187.744, el 10% del total de visitantes.

Colonia, Atlántida, Piriápolis, Punta del Este y Montevideo son los lugares elegidos para la campaña gráfica en prensa de Argentina. La imagen de familiaridad, de "apto para todo público", es la idea que se lee con más naturalidad en estas piezas.

"Uruguay está equipado para brindar un excelente servicio y en un entorno de seguridad muy valorado", refuerza Colotta, y pone un ejemplo: "si salís a descansar, a liberarte del estrés del año, y tenés la tensión de estar cuidando permanentemente a los hijos no descansás plenamente". Otros avisos apuntan a un público más joven con el gancho de Cabo Polonio, La Pedrera y la vida nocturna de Punta del Este.

Aunque no hay ningún estudio específico sobre los resultados de campañas publicitarias anteriores, Colotta sostiene que "está científicamente comprobado que es mucho más económico retener un turista que salir a cazar uno nuevo". Dos de cada tres turistas que llegan a Uruguay se consideran habitués y llevan más de cinco visitas. No hay que descuidar, de todos modos, a los nuevos clientes: "es lo que te permite hacer crecer tu caudal de turistas". Y Uruguay quiere cerrar este año con un 10% de turistas que 2004 y volver a superar los 2 millones de visitantes, como en la segunda mitad de los ’90.