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Diego ferreira

El cerebro es el motor de la conducta humana. Por eso, comprender su funcionamiento permite mejorar la calidad de vida y, a su vez, lograr una buena gestión de los equipos de trabajo en la oficina.

A través de ejemplos de la vida cotidiana y laboral, y de la conjugación de la psicología social y la neurociencia, el libro Usar el cerebro del argentino Facundo Manes resulta «interesante para profundizar acerca del comportamiento y la interacción social». Así lo resume Boris Goldenberg, jefe de Marketing y Comunicación de Crédito de la Casa (Grupo Santander) y docente en la Facultad de Comunicación y Diseño de la Universidad ORT Uruguay.

«Es un libro que fomenta la felicidad y tranquilidad mental. A nivel laboral, el correcto y verdadero entendimiento de los circuitos que suceden en el cerebro humano, permite, en primer lugar, una gestión armónica de los equipos de trabajo y su liderazgo», valoró.

Manes —que es neurólogo y neurocientífico— desarrolla conceptos como el funcionamiento y los tipos de memoria, la resiliencia y la noción de «cerebro adicto» y su relación con los circuitos de recompensa develados por la neurociencia.

Un aspecto que aplica al mundo laboral es la relación entre la cooperación con la comunidad y la reputación del individuo. «En otras palabras, cuáles son los mecanismos emocionales que ocurren en la mente que hacen que cuando cooperamos en forma pública e individual lo hacemos de forma mucho más consciente que cuando lo hacemos en grupo, donde tendemos a ser más intuitivos o automáticos», explicó Goldenberg, a quien le interesan la ciencia de la conducta humana y los estudios de comportamiento del consumidor.

En este sentido, el libro le resultó valioso para trabajar en estrategias para los diferentes públicos de la empresa y el diseño de mensajes que logren romper la barrera de la «memoria selectiva». También, para entender los efectos psicológicos de la crisis, gestionar en ese marco y tratar de salir airoso.

Su próxima lectura está entre Una tierra prometida, del expresidente de EE.UU. Barack Obama y Mi Historia, el libro de su esposa Michelle Obama. «Veremos quién gana», cerró.