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La Campana de Oro volvió a la presencialidad y fue una fiesta. Después de un año de pausa por la pandemia y una edición a capacidad reducida, el clásico festival de la publicidad uruguaya hizo su gran retorno el pasado 25 de noviembre con una noche efervescente.

En el salón de eventos del LATU, cada Campana fue celebrada por su respectiva agencia con el entusiasmo de un gol mundialista.

En esta 35° edición, el certamen publicitario que organiza la Cámara de Anunciantes del Uruguay (CAU) se incorporó el premio para el Anunciante del Año en Comunicación Creativa, que fue para Fábricas Nacionales de Cervezas (FNC). La compañía trabaja tanto con Grupo Punto (Patricia, vino Tregua e institucional FNC) como con Publicis Ímpetu (Pilsen).

Para Publicis Ímpetu, en particular, la jornada marcó un hito en la historia de la agencia fundada en 1955: fue la más premiada de la noche y lideró el ranking de agencias con 103 puntos. Además, se llevaron el galardón más codiciado, el de Agencia del año por quinta vez consecutiva (seis veces en total). Dos meses atrás habían ganado su sexto Gran Effie, premio que reconoce a la eficiencia publicitaria.

«Estamos cerrando un gran año, pero en realidad vienen siendo muchos buenos años. Lo que ha tenido la agencia en los últimos 15 años es una constancia impresionante en todos los festivales, también porque nos lo hemos propuesto. Es una decisión intencional tener visibilidad en los festivales y que nos vaya bien», explicó María José Caponi, CEO de Publicis Ímpetu, a El Empresario.

Su campaña «Piratas», creada para Sarubbi, fue la más premiada del festival y recibió tres Grandes Campanas, entre ellas, una en la categoría Campañas integradas. Sobre ese tema Caponi dijo: «Fue una felicidad inmensa haber ganado con Sarubbi, sobre todo en multimedios porque es el premio que mejor refleja el trabajo que hemos hecho para ellos».

Por su parte, Grupo Punto también descolló en la ceremonia. Fue el conglomerado de agencias que más premios se llevó con un total de 30 (23 Campanas de oro y 7 Grandes Campanas de la mano de Ogilvy y From).

En el ranking general de agencias, Ogilvy quedó en el puesto número cuatro con 80 puntos. El podio lo integraron -además de Publicis- Cámara/TBWA, que fue segunda con 95 puntos y Young, en el tercer escalón con 81 unidades.

«En el mercado estamos como grupo, pero se inscriben por separado», explicó Pablo Marqués, presidente de Grupo Punto, a El Empresario.

En ese sentido, tuvieron una de las campañas más premiadas: la de portabilidad numérica de Antel, con las piezas «Bienvenidos todos» y «Casanova en casa», que se volvieron virales en redes sociales con la presencia de figuras como Luis Suárez, María Noel Riccetto y Andy Vila.