MARKETING DEPORTIVO

Mientras la empresa estadounidense Under Armour quiere acercarse a Boca y ser su nuevo sponsor técnico, ya está confirmado el cambio de grifa del Arsenal, que será de Adidas, y del Manchester City, que lucirá el logo de Puma

Diego Ferreira

Boca. Los xeneizes podrían dejar de usar indumentaria Nike tras 23 años.

Arsenal. Los gunners se pasarán de Puma a Adidas luego de cinco años.

Liverpool. Los reds acaban contrato en 2020 con la marca New Balance.

Manchester City. El club lucirá el logo de Puma la próxima temporada.

El verano inaugura un frenético momento en el mundo del fútbol donde la pelota rueda más en los escritorios que sobre el verde césped. Es el llamado período de pases, cuando los clubes se sumergen en negociaciones con otros equipos y con contratistas para confirmar altas y bajas en sus planteles. Pero, en ocasiones, los períodos de pases involucran a marcas y no exclusivamente a futbolistas.

Por estos días y al otro lado del charco, el diario La Nación publicó que uno de los grandes de Argentina, Boca Juniors, podría ponerle punto final a su relación con Nike tras 23 años. El acuerdo vigente entre la marca de la «pipa» y los xeneizes fue suscrito a finales de 2012 y vence a finales de este año, y le habrá reportado entonces al club US$ 56 millones, convirtiendo a la camiseta de Boca en la más cotizada del fútbol argentino. Esa valorización es resultado también del acuerdo que une desde el año pasado a la institución con la aerolínea Qatar Airways, que le paga US$ 6 millones por temporada hasta la campaña 2022/2023.

Para Nike, la camiseta de Boca es uno de sus emblemas más populares. Al año, vende unas 300.000 unidades en promedio, según informó el sitio Marketing Registrado.

Ese «botín» podría ser acaparado por la también estadounidense Under Armour (UA), que aparece como una de las principales interesadas en firmar las camisetas de Boca. Mientras espera el curso de las negociaciones Boca-Nike, UA debutará esta temporada en Argentina vistiendo a Rosario Central (que lució hasta fin de año el logo de Nike) y a Estudiantes de La Plata (exUmbro).

Estos movimientos confirman la apuesta de UA al fútbol en los últimos años: además de los clubes argentinos es sponsor técnico de una quincena de equipos, entre los que figuran nombres reconocidos como Fluminense, Toluca y Universidad Católica.

Concretar un acuerdo con Boca sería, sin dudas, el mejor «gol» de marketing de la marca en su historia. En los últimos años ha coqueteado —sin éxito— con la posibilidad de hacerse con los derechos de dos de las principales camisetas del planeta fútbol como las de Barcelona y Real Madrid. Con los culés estuvo en idas y vueltas en 2015 pero no llegó a desbancar a Nike, y a los merengues les habría ofrecido 150 millones de euros al año. Sin embargo, el club renovó el acuerdo con su histórico socio, Adidas, por el período 2020-2030 a cambio de 1.100 millones de euros. Al año, Adidas vende 1,6 millones de camisetas merengues, según informó el diario Mundo Deportivo en 2016.

En Europa, el período de pases que se abrirá desde agosto próximo —una vez que finalice la temporada en las principales ligas— reserva algunos pases (de marcas) ya confirmados. Hasta el momento, el más resonante es el que protagoniza el Manchester City, que luego de siete años dejará de lucir la «pipa» de Nike en favor del isologo de Puma. La alemana se quedó con la camiseta citizen tras alcanzar un acuerdo con el club por 50 millones de euros por temporada, más del doble de lo que abonaba Nike.

Para Puma, sin embargo, no todas son victorias. En la próxima campaña el Arsenal, uno de los equipos fuertes de la Premier League, exhibirá las tres tiras en detrimento del puma. ¿La razón? Los US$ 77 millones que pagará Adidas por cada una de las cinco temporadas que durará el acuerdo.

Mientras, y de un modo similar a los pases de futbolistas que por sus idas y vueltas se convierten en «la novela del verano», el Liverpool, actual líder de la liga inglesa, deshoja la margarita respecto a quién diseñará su camiseta a mediano plazo. Es que New Balance, el fabricante de la indumentaria red desde 2016 y el club no han renovado su vínculo (que expira a mediados de 2020). Adidas, Nike y Puma se frotan las manos.