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Otra empresa de Argentina desembarca en Uruguay. Esta vez es Apatheia Decoración, creada en 2010 en Buenos Aires (ver recuadro), que abre su primer local en Montevideo.

La marca llega en formato de franquicia como Apatheia Uruguay, explicaron los socios locales Magdalena Gortari (abogada), Sofía Hughes (interiorista/diseñadora), Juan Valentini (contador) y Francisco Baldomir (arquitecto).

La apertura será la próxima semana y el local está ubicado sobre la calle Rostand, detrás del Hotel Sofitel (Carrasco).

Ocupará unos 100 metros cuadrados y ofrecerá cerca de 170 ítems diferentes seleccionados especialmente para el mercado uruguayo, explicó Hughes. Para esta primera etapa, se importaron cerca de 9.000 productos, de manera de asegurar el stock, amplió.

El portafolio abarca una amplia variedad de ítems que responden tanto a la necesidad de quienes se mudan por primera vez hasta los que tienen su casa de toda la vida y quieren redecorarla, resaltan los socios locales.

«Hay velas, aromatizadores, cortinas, almohadones, colchas, mantas, lámparas. También línea de ropa y de kids con bolsos para la playa, ropa de cama para cunas, acolchados, canastos, entre muchos otros», enumeró Hughes.

Gortari, quien conocía la marca por redes sociales, fue quien identificó la oportunidad de negocio para Uruguay. La pandemia hizo el resto. El rubro de decoración tuvo un fuerte impulso por el confinamiento en los hogares y generó la llegada de argentinos a Uruguay, muchos de ellos consumidores de Apatheia.

«En octubre de 2020 nos contactamos con las socias y tras muchos Zoom en junio se cerró el acuerdo», agregó Valentini. Como es la primera franquicia, armaron la estructura desde cero. Esto implica cuidar todos los detalles, por ejemplo, hasta el aroma propio y su lista de música.

El siguiente paso será el lanzamiento de e-commerce en Uruguay a inicios de 2022. La tercera etapa, tras afianzar la marca en Montevideo, consistirá en abrir una tienda en el Este a finales del próximo año. Será bajo el modelo pop up, en la zona de Manantiales o José Ignacio.

Diseño con identidad

Apatheia Decoración nace en Argentina en 2010 de la mano de las diseñadoras Josefina Davel y Rosario Carneiro. Tienen un único local ubicado en Palermo, en la ciudad de Buenos Aires, y desde el inicio las emprendedoras buscaron plasmar en su propuesta un estilo de decoración fresco, real y con identidad propia, según expresan en su sitio web.
«La esencia de Apatheia se encuentra en el cuidado por los detalles y disfrutar de los pequeños momentos que nos regala la vida dentro de nuestras casas, donde pasamos gran parte del tiempo. Porque creemos que el diseño de tu casa influye 100% en tu estado de ánimo», detallan.
Según explican, cada diseño de sus productos está pensado para «crear ambientes relajados, luminosos y reales: donde se refleje la armonía y el equilibro de Apatheia y de quien lo habita». Para ello, la tienda se vale de una gran variedad de proveedores, principalmente de Argentina, quienes desde sus diferentes provincias marcan una identidad particular. «Estamos en una insaciable búsqueda de proveedores, textiles y objetos que se distingan del mercado. Jugamos con diferentes texturas, estampados, colores y terminaciones que logran una impronta especial en todos los elementos que dan vida a un hogar y la transforman en tu lugar».