Sección - Consejos para el armado de banners |
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Cuando decidimos la elaboración de una campaña publicitaria para la web, debemos tener en cuenta que ciertas técnicas, utilizadas por ejemplo en el diseño de los banners, son más efectivas a la hora de lograr nuestros objetivos publicitarios. |
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Para ello, no habrá que olvidarse del denominado AIDA en el armado de un anuncio publicitario, es decir: |
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- Atraer la Atención,
- Generar Interés,
- Estimular el Deseo,
- E incluir un llamado a la Acción.
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Está comprobado que los usuarios prestan mayor atención a banners que ofrecen descuentos y/o información interesante y que además, cuentan con un llamado a la acción (el famoso haga clic aquí). |
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- Descuentos
- Información interesante
- Llamado a la acción |
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| También son importantes a la hora del éxito el lugar de exposición (cabecera, junto al texto de un artículo, en una ventana pou-up, etc.) y la frecuencia con la que se difunde el anuncio. |
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| Además se debe crear una cierta urgencia para que el usuario haga clic en el anuncio, ya que de lo contrario, cuando quiera interiorizarse sobre la promoción no sabrá dónde está ubicado el sitio web de la misma. |
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- Lugar de exposición
- frecuencia de difusión
- Crear urgencia
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| Por último, es aconsejable no sobrecargar de texto el mensaje (a la gente le cuesta leer textos largos en un monitor de la computadora), hacer un buen uso de los colores, y utilizar la animación en forma medida, acorde con los objetivos del anuncio. Muchas veces vemos animaciones que nos hacen perder tiempo esperando que terminen de bajar, y después no dicen nada interesante ni tienen un objetivo claro. |
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- Usar poco texto
- Buen uso de los colores
- Animación
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| Eficacia publicitaria: Anuncios |
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| En Julio del 2001 el IAB∞ (Internet Advertising Bureau) , presentó los resultados de algunos trabajos que se hicieron para medir la efectividad de las formas, tamaños y tecnología de los anuncios que se difunden por Internet, llegando a interesantes conclusiones. |
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| En primer lugar confirmaron que la web es una efectiva herramientas de branding. Más allá de que el usuario haga clic en el anuncio o no, la web permite que la marca y el mensaje queden en la mente del consumidor. |
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| Por otro lado, cuanto más grande es el tamaño del anuncio suele tener mayor efectividad, y si se hace uso de Rich Media mejor aún. |
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- Cuanto más grande el anuncio, mejor
- Si hace uso de Rich Media, mejor aún
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| Rich media |
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| Podríamos definir Rich Media como anuncios que contienen audio, video, fotografías y/o animaciones usando nuevas herramientas web. Entre éstas, podemos destacar Macromedia Flash y video banners. |
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| HACELO SIMPLE |
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Una o dos ideas principales son suficientes para describir el mensaje que desean transmitir.
Cualquier texto adicional debería ser mínimo y de apoyo para no confundir al usuario. |
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| HACE QUE LA ANIMACION SUME: “Toda foto cuenta una historia” |
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| La animación en los banners aumenta la tasa de respuesta considerablemente. La clave, sin embargo, es hacer que la animación sea parte de la historia y no sólo una demostración. La animación no debe repetirse, por eso es importante que la última imagen del banner contenga la información más relevante. |
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| CALL TO ACTION |
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| El banner debe tener UN BUEN CALL-TO-ACTION que incentive al usuario a obtener más información mediante el clic en el banner;
Por ejemplo, |
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| - Una buena pregunta en la creatividad capturará la atención del usuario e impulsará a hacer Clic en el banner |
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| - Un anuncio que invita al usuario a interactuar de forma original, clara y concisa, impulsará a hacer clic en el banner |
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Las frases “Hacé clic”, “Clic Acá” deben estar acompañadas de una frase llamativa, original o con suspenso para incentivar al usuario a hacer clic en el banner |
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| EVITA LOS FONDOS BLANCOS |
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| Un fondo coloreado capta más la atención del usuario. Un fondo blanco puede confundirse con el contenido de la página y puede pasar desapercibido. |
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| DISEÑOS ORIGINALES GENERAN MEJORES RESULTADOS |
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Creatividades expandibles, floatings, mouse over e interacciones del usuario generan una alta tasa de clics. Al crear este tipo de formatos deben tener en cuenta que las partes floating o expandibles se cierran rápidamente, por eso es importante elegir correctamente la información que se dará en cada etapa del formato. |
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| LAS PROMOCIONES INCREMENTAN LA PERFORMANCE |
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Participá, Jugá, Podés Ganar.
Una creatividad con una promoción puede aumentar el ratio del clic en un 20 y 30 %. |
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OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
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Los consejos creativos serán de gran utilidad siempre y cuando se combinen correctamente con los objetivos de la campaña. |
