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La guerra de millones detrás de la finalísima de la Champions League

Varias marcas se benefician del choque entre Barcelona y Juventus, pero ninguna como Nike.

El eterno femenino de una imaginativa pintora
Pulga. Es el líder del Barca y su jugador más caro: 120 millones de euros. (Foto: Google Images)

Berlín los espera. Barcelona y Juventus se verán las caras en la gran final de la Champions League el sábado 6 de junio. La "Orejona", como se apoda a la Copa de Europa, aguarda como una novia el beso de uno de sus dos pretendientes. El destino pone en el rol de galanes al prodigioso Andrés Iniesta o al veterano arquero, Gianluggi Buffon, los capitanes de ambos equipos.

A la batalla futbolística que enfrenta el poder de fuego de la temible MSN —la delantera que integran Lionel Messi, Luis Suárez y Neymar Jr— con el despliegue y el músculo de la Vecchia signora, se suma la pelea de los millones.

Si el título se definiera por una fría ecuación matemática, el campeón sería el FC Barcelona, sustentado en su plantilla de casi 600 millones de euros (unos US$ 680 millones), según datos del sitio especializado Transfermarkt.

Los tres cracks de la ofensiva blaugrana son las estrellas que más se cotizan en el plantel: Messi tiene un valor de mercado de 120 millones de euros; Suárez vale 60 millones y Neymar, 80.

Los de Turín, que acaparan el scudetto desde hace cuatro años, son un equipo más "modesto". La valoración de 320 millones de euros está apoyada, al igual que la estrategia del equipo en la cancha, en el mediocampo. La línea que integran Paul Pogba (el más caro de la squadra bianconera, con un valor de 50 millones de euros), Arturo Vidal y Claudio Marchisio, ronda los 120 millones de euros. Entre los delanteros, el argentino Carlos Tévez, heredero de la 10 que inmortalizaron Michel Platini y Alessandro Del Piero, se cotiza en 23 millones de euros.

Al costado de la línea de cal, también hay diferencias. Luis Enrique, DT del Barcelona, cobra US$ 6,5 millones al año, mucho más que los US$ 2,2 millones que gana Massimiliano Allegri.

Todo por la camiseta

Juventus y Barcelona son dos grandes del fútbol europeo y por su historia y popularidad incluso fuera de fronteras, son marquesinas atractivas para las marcas.

Los italianos tienen como sponsors principales a Jeep (vehículos), Samsung (tecnología), Hublot (relojes), Tim (telefonía) y Trussardi (moda masculina). Los acuerdos comerciales le reportan a la entidad presidida por la familia Agnelli, históricos dueños de la Fiat, un total de US$ 204 millones al año, reporta Forbes.

El FC Barcelona es un emblema de Cataluña pero logró trascender su geografía para volverse una marca global al influjo de sus títulos, de un estilo de juego que enamoró al mundo y de un estandarte como Messi.

La fórmula ha sido irresisitible y con los triunfos llegaron los contratos que hoy unen al club con La Caixa (banca), Estrella Damm (cervezas), Beko (electrodomésticos) y Audi (automóviles). Pero, sin dudas, el patrocinio más significativo es el de Qatar Airlines, no solo porque torció la histórica decisión del club de que su camiseta no tenía sponsor, sino también porque el acuerdo se cerró en 2013 por tres años a cambio de 95 millones de euros. En total, los ingresos comerciales del club culé ascienden a US$ 970 millones.

Entre tantos intereses enfrentados, hay una empresa que festeja por anticipado sin importar el marcador: Nike.

Los de Óregon son el sponsor técnico de Barcelona y Juventus, por lo que la final de Berlín puede acarrear un impulso extra a sus ventas. Para Adidas, que viste a los dos clubes que se quedaron a las puertas de la gran cita, Real Madrid y Bayern Münich, habrá un leve consuelo si los que gritan campeón son Messi y Suárez, dos de sus principales embajadores de marca.

En cambio, una victoria de Juventus le permtiría a Nike disfrutar de una última tajada antes de que el club comience a lucir las tres tiras, tal como está acordado para la próxima temporada.

La imagen de Buffón levantando la copa sería para Adidas empezar con el pie derecho la nueva alianza, a la espera de que el triunfo en la cancha dispare las ventas de la nueva camiseta. Sería un negocio redondo.

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