- Los discos ya no son la principal fuente de ingresos de las bandas y para algunas hoy son sólo el puntapié para los conciertos y otras acciones que les aportan más ganancias.

En ese contexto, Charlie Loop colgará en la web (charlieloop.com.uy) su nuevo trabajo, Hotel Loop, para que los usuarios lo descarguen gratis en principio, y desarrollará una estrategia de promoción para seguir la expansión tanto en Uruguay como en el exterior.

El merchandising será fundamental: "Tiene que ser único y con diseños de largo plazo", dijo a El Empresario Andrés Cikato, productor de la banda. Además, ofrecerá ringtones, wallpapers, acciones de publicidad y sponsoreo, y marcará presencia en sitios como Facebook porque "el boca a boca es el arma para que luego lleguen los ingresos por otras vías", agregó.

Claro que el producto es fundamental. Para Cikato se debe realizar por lo menos un hit por disco, "tiene que sonar, sólo sonar, no ser vendido" y lograr que Djs del mundo luego hagan remixes con sus temas. La estrategia será coronada con la edición de discos vinilo de sus tres trabajos.

TENDENCIA

Si bien la venta local de discos creció 15% en 2007 y desde 2003 crece, a nivel mundial la propensión es a la baja y las descargas por internet proliferan. En 2006 la oferta online tenía una porción equivalente al 11% del total. A nivel global, uno de los más conocidos es el caso de RadioHead que el año pasado comenzó con la descarga de su disco para publicitarlo y luego venderlo en formato físico.