Hasta el campo le sonríe a Lorena Ochoa cuando va a dar uno de sus magistrales golpes. Desde que pasara a liderar el ranking mundial de mujeres golfistas LPGA (Ladies Professional Golf Asso-ciation), la deportista mexicana no ha dejado de triunfar y sorprender a sus seguidores. Nacida en Guadalajara, a sus 26 años ya pasó a la historia como la primera jugadora en obtener más de US$ 4 millones en una sola temporada, y se ha transformado en la favorita de las empresas patrocinadoras.

Pero eso no sólo se debe a sus méritos deportivos. Ochoa ha sabido administrar su buena fortuna, fortaleciendo su imagen y generando negocios propios, vinculados con el golf y el deporte. Su hermano Alejandro se encarga de administrar el Grupo Ochoa, que con sus diferentes empresas también anota buenos puntos.

A través de Ochoa Sports Management operan eventos de golf y torneos corporativos, como Lorena Ochoa Invitational, el primer campeonato de la gira de la LPGA que se realiza en Guadalajara, al cual la mexicana invitará a participar a las 36 mejores jugadoras del mundo por un premio de US$ 1 millón.

Ochoa Sport también representa deportistas, partiendo por la misma Lorena y su entrenador, el golfista Rafael Alarcón. "Es la jugadora más joven de la historia a la que la LPGA le da permiso para hacer un torneo", dice Alejandro Ochoa, gerente general de Ochoa Sports y manager de Lorena. Además, la empresa acaba de finalizar el primer proyecto de diseño de campos de golf en Guadalajara.

También, a través de Ochoa Golf Academy, la deportista ya tiene tres academias de golf -en Guadalajara y Chapala (Jalisco) y Morelia (Michoacán)- cuyo fin es hacer el deporte más accesible.

Hasta allí llega la número uno cuando está en México, luego de visitar la Fundación Lorena Ochoa, una escuela para niños de escasos recursos con un sistema educativo basado en las artes, el movimiento y los ejercicios.

Su imagen de sencillez ha permitido a Lorena Ochoa ser requerida entre los auspiciantes. Sus principales patrocinadores son Citigroup-Banamex, Lacoste y Audi, que visten su uniforme deportivo, y otras empresas como Rolex, Ping y Aeroméxico, los que tienen derechos exclusivos sobre su imagen.

Ser mujer en un escenario típicamente masculino como el golf también es una ventaja. "Puedes cuidar el color de la vestimenta y permite que la mujer ingrese a un sector masculino de una manera poco agresiva", explica Martha Santillán, investigadora de género de la Universidad Iberoamericana. Sin embargo, recalca que "todavía se cree que las mujeres son débiles y su incursión en un espacio público tan viril hace que su lucha resulte más difícil". (AMÉRICA ECONOMÍA)

Una marca muy valiosa

"El valor de la marca Lorena Ochoa es muy alto", explica Estéfano Niro, catedrático mexicano de Marketing. "Es seria, humilde, no tiene pretensiones ni aires de grandeza y se comunica ampliamente con el público", amplía.

Su autoridad mundial quedó confirmada en una reciente publicación de Times, que la eligió dentro de las 100 personas más influyentes del mundo.