El cuidado por el diseño, la variedad de precios y la presencia en varios puntos con público de diverso poder adquisitivo, son básicamente los factores que han transformado a Taura en la marca de jeans elegida por muchos jóvenes: hoy vende 1.700 unidades mensuales, a un precio que comienza en los $990 y llega a los $1.790.

Detrás de la marca está Urban Outfitters, empresa en la que trabajan más de 80 personas y cuenta con 11 locales con los que abarca desde los shoppings de Punta Carretas, Montevideo y Tres Cruces, hasta los de Colonia y Mercedes, pasando por Salto y los barrios de Colón, Paso Molino, Palermo, Ciudad Vieja y Unión en Montevideo.

La confección se encarga a diversas industrias uruguayas, argentinas y asiáticas, pero el diseño es 100% nacional. A juicio de la empresa, la "onda" es lo que caracteriza a estos pantalones, contando con diversos detalles como, por ejemplo, las flores en la parte interior de los bolsillos, sólo para el disfrute del usuario.

La diseñadora María Pía Cilintano indicó que para la creación de las prendas se inspira en diversas tendencias mundiales, ya que viaja al menos dos veces al año para traer nuevas ideas, y que en los locales se puede encontrar prendas "para todos los gustos".

Taura se posiciona como una marca "de nivel medio, medio alto, para jóvenes con espíritu divertido y vanguardista", dijo la diseñadora y agregó que compiten con diversas marcas del rubro dada la variedad de precios que ofrecen.

Cilintano aseguró que el volumen de ventas actual de Taura es muy significativo, ya que recién este año están "entrando en el mercado con fuerza".

Urban Outfitters cuenta con una segunda marca de producción propia, Guru, que apunta sobre todo a un público de un menor poder adquisitivo, por lo que se vende mayoritariamente en los locales del interior del país.

LA PROPUESTA. En los locales la música suena muy fuerte y la estética combina lo rústico y lo moderno. Tienen ropa de todo tipo a precios variados, por ejemplo, una remera puede costar $ 390 y otra $ 1.990, como los championes: los Converse cuestan $1.290 y los John Foos, de estética similar, $790.

Trabajan con diversas marcas, entre las que están Miss Sixty, Energie, Cover your bones, Satori, Rethink, Complot, Agarrate Catalina, Tercer ojo, North Sails, Converse, Rash, Zas, Oz, Mormaii y Camarao, entre otras.

La empresa nace en octubre de 2003, cuando Gustavo Motta y Fernando López abren Urban Stork en Paso Molino. La tienda internacional de ropa, Urban Outfitters, les vendió luego algunas prendas y la uruguaya decidió adoptar el nombre, manteniendo desde entonces un vínculo esporádico.

Hoy, detrás del outlet ubicado sobre Gonzalo Ramírez, trabaja el equipo y según comentó la diseñadora, comparten un espíritu de buen ánimo que se traduce en el entorno: un galpón enorme, con los escritorios sin divisiones y con una pantalla gigante en la que proyectan videoclips.

En la temporada que comenzó en octubre y no ha terminado, ya han vendido 140.000 prendas, aunque Cilintano aseguró que fuera de la zafra, en el invierno, también les fue muy bien con una línea de camperas en un mercado que, a su parecer, no estaba bien explotado.

Desde el año pasado, la tienda comenzó a publicitarse en algunos medios de comunicación de corte alternativo con una campaña centrada en dichos populares y para el comienzo de clases están trabajando en otra.

Asimismo, con Taura este año eligieron la costa para realizar actividades promocionales y, por ejemplo, en la arena de La Pedrera pudo leerse: "Que tengas el placard lleno no significa que tengas algo para ponerte".