Marcas ansían más coquetería

El perfil gris y tristón que caracteriza a muchos uruguayos se traduce en la cantidad de dinero que destinan a su cuidado personal en lo referente a cosmética y artículos de tocador: solamente el 7% del gasto de las familias se invierte en estos productos, al tiempo que los alimentos representan aproximadamente el 70%.

Además, comparativamente con sus vecinos, siempre ha tenido un porcentaje bastante bajo, siendo que en Brasil y Argentina la cifra asciende a 9%, según indicó a El Empresario el presidente de la Cámara Uruguaya de Perfumería, Cosmética y Artículos de Tocador (Cupcat), Eduardo Vanrell, quien también es director de Algorta SA.

Sin embargo, el consumo se ha recuperado ampliamente desde la crisis de 2002, llegando a crecer un 25% en algunas categorías, ya que en ese momento solamente el 5% del gasto de las familias se destinaba a productos del sector (de un ingreso mucho menor que el actual). El aspecto psicológico influyó mucho y varias categorías eran fuertemente castigadas. "Las personas tenían miedo de quedarse sin trabajo, por lo que se abstenían de adquirir varios productos", dijo Vanrell.

Pese al crecimiento, desde la Cámara tienen aún el gran desafío de ampliar el mercado y el evento más importante que realizan es la "Semana de la Cosmética".

Sumado al escueto gasto destinado a los cosméticos, los productos que compran los uruguayos son en gran proporción de primera necesidad, más relacionados con la higiene que con la estética, destacándose los jabones de tocador, el shampoo y las cremas de enjuague, los desodorantes y los pañales descartables.

Esta modalidad de consumo tiene que ver con el nivel de madurez del mercado. "Cuando las categorías de estética comienzan a crecer, significa que el mercado está más maduro y eso está muy relacionado con el nivel de ingreso", dijo el Vanrell.

TENDENCIAS. Habitualmente los modelos internacionales son absorbidos por el mercado local ya que, al igual que en la moda, la cosmética siempre busca renovarse porque los consumidores lo exigen, siendo las mujeres las más permeables a los cambios drásticos, por ejemplo, a adoptar nuevos colores de tintas de pelo.

Con el mayor poder adquisitivo de los hogares, a nivel local están ganando peso las cremas específicas como las "anti age", más que las típicas de manos y cuerpo, y los tratamientos para después del lavado del pelo.

Otra tendencia fuertemente marcada a nivel mundial es el incremento del consumo de los desodorantes roll-on, siendo más moderada a nivel local y en Argentina, en donde sigue siendo mayoritario el uso del aerosol, un producto de utilización casi nula en los países del Norte por ser altamente contaminante, sumado a que es el de la peor relación precio-eficacia.

En otro orden, la estética masculina se gana lugar y las empresas de cosméticos a nivel mundial han comenzado a preocuparse más por "ellos". Sin embargo, "no estamos ni cerca de la tendencia metrosexual", dijo Vanrell y agregó que si bien quieren hacer crecer el mercado, tampoco pretenden lograr "cosas muy locas", ya que esa moda no va acorde a la idiosincrasia de los uruguayos y está asociada a otros hábitos de ejercicio físico y de tiempo libre. Pese a eso, el ejecutivo aseguró que a los uruguayos "no nos vendría mal cuidarnos un poco más para sentirnos mejor".

POCA PRODUCCIÓN. La Cupcat está integrada por unas 30 empresas que representan un 90% de las industrias del sector. La mayoría son representantes de marcas y unas 13 son las que producen además de comprar al exterior. Después de la década del 90 esta práctica se generalizó: con la apertura de la economía y con la baja de los aranceles por el surgimiento del Mercosur, muchas fábricas dejaron de serlo para convertirse en importadoras.

Entre los pocos ejemplos en el mercado de compañías 100% productoras, Dr Selby es un caso llamativo ya que, además de fabricarlos, exporta parte de sus productos, otra práctica muy poco extendida en el rubro. En el caso de Algorta, durante muchos años producía la mayor parte de la mercadería y ahora, sin embargo, lo hace solamente con un 5% del total.

El conjunto de las socias de la Cámara emplea a cerca de 1.500 trabajadores y facturan en el entorno de los U$S 180 millones a nivel de consumo de cosmética, pero muchas de ellas manejan otras líneas de productos que no entran en el sector.

"Luzca bien, siéntase mejor" es una campaña dirigida a mujeres sometidas a procesos de quimioterapia y a menudo con la autoestima baja, promovida por la Cámara Uruguaya de Perfumería, Cosmética y Artículos de Tocador.

El programa, orientado a la recuperación emocional de las pacientes, consiste en obsequiarles un set de maquillaje y enseñarlas a utilizarlo. Asimismo, en la cita un grupo de estilistas las asesora sobre la utilización de pelucas, extensiones y pañuelos.

Con origen en Estados Unidos, la acción se lanzó en Uruguay en diciembre pasado y la próxima sesión será en febrero.